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城市江河两岸户外广告景观规划研究

张杏珍  
【摘要】:户外广告景观游走在商业与艺术之间。其内容涉及第三产业、生态环境和人文环境,与户外广告产业的可持续发展战略有着密切关系,在改造城市居住环境,创造理想的和谐社会过程中发挥着重要作用。通过对城市江河两岸这一代表性区域的户外广告进行调查研究,依据有限的环境空间资源及其承载力,本文对户外广告的设置和状态提出约束和指导,致力于创建美好的景观环境,提供广泛的人文关怀,以及着力提升城市的整体形象。 本文以景观理论为依托,结合广告学的相关知识,研究户外广告景观的理念和规划。研究主要分为六个部分:一为选题的背景和意义,国内外研究的动态以及相关概念的介绍,研究方法;二为户外广告的发展历程,分为古代、近代和现代,主要介绍文字广告、招牌广告的发展变化,以及各种新兴的广告形式次第出现;三是户外广告景观规划的理念,为塑造理想的户外广告景观,归纳划分了城市江河两岸的功能区,户外广告的主要类型,户外广告景观的构成要素、发展要求和特点;四是描述当前户外广告景观的现状,主要分析我国城市江河两岸户外广告景观规划中存在的问题及原因。五是理想的城市江河两岸户外广告景观规划的综合性研究,包括规划的原则、思路、手法和趋势;六是以福州为例,对本地的闽江市区段的户外广告景观规划提出了几点建议,并结合不同功能区提出不同的户外广告景观塑造方法。


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