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西方修辞视角下的迪斯尼乐园

陈娟  
【摘要】:迪斯尼乐园是世界上第一个以家庭为目标的主题乐园,同时也是美国文化的象征。乐园在商业上和文化上无与伦比的成就使其备受关注。尽管乐园是一项以盈利为主要目的的商业活动,但乐园的研究专家们却赋予其重要的文化价值。本文通过对诞生于上世纪50年代的第一个迪斯尼乐园进行个案分析,从西方修辞的视角阐释其如何在娱乐产业中凭借强大的修辞能力成为美国文化的象征,从而为相关各方提供借鉴。与其他迪斯尼乐园研究不同,本文认为迪斯尼乐园是关于美国传统价值的一个声明和宣告,而且这个声明是针对上世纪50年代美国社会矛盾的一个回应。换句话说,迪斯尼乐园的成功很大部分应该归因于其适应了上世纪50年代美国社会的修辞形势。 修辞,作为一门通过象征手段实现说服的艺术,在迪斯尼乐园的构建和宣传中充分发挥了它的作用。不管是乐园的内部设计,或是其外部宣传,都体现了修辞性,各种修辞策略如晓之以理、动之以情、感之以威,对“事实”的构筑,与受众认同,自我韬晦等都被巧妙运用于其中。甚至华特.迪斯尼对20世纪50年代美国社会矛盾的利用与回应也可看作是其为了吸引游客到迪斯尼乐园而使用的一种有效的修辞手段。在华特通过迪斯尼乐园对美国传统价值的叙述中,修辞发挥了不可替代的作用,人们应该对它进行细致的研究和充分的关注。迪斯尼乐园的修辞干预为我们提供了宝贵的借鉴,为娱乐产业发展成为文化象征提供了有力的论证。


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