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从意见领袖到信息廊桥

肖夏  
【摘要】:目前学术界对“意见领袖”在微博为代表的新媒体的存在情况研究甚多,但是很少有研究从意见领袖影响力的持续性角度来考量意见领袖在微博平台发生的质变,也未有人系统地论述微博传播机制对意见领袖的解构力量。本文立足于此学术盲区,做一个问题探索型学术论文,大胆提出自己的学术构想——“信息廊桥”,意将微博意见领袖的研究扩展到一个更加细微精准的学术定位。 本文选取新浪微博为主要研究对象,从微博稳定型意见领袖和微博暂时型意见领袖两个角度,探讨微博传播机制对“意见领袖”理论的拆解、弱化,并对“意见领袖”理论在微博场域的适用性提出质疑,以达到探索微博传播机制对“意见领袖”解构价值的研究目的。 文章先从微博稳定型意见领袖角度出发,指出微博传播机制中以下五点对微博稳定型意见领袖的产生解构影响力:其一,公私声音混杂消解微博意见领袖的意见集中度;其二,微博传播的双重偶然性机制对意见领袖的解构力量十分显著;其三,微博粉丝的有意曲解较大程度改变意见领袖语意;其四,微博的弱连带对意见领袖地位的弱化;其五,微博粉丝非理性反馈机制有悖于意见领袖理论要义(问题化)。随后,本文从微博暂时型意见领袖的角度出发,分别选取作为信息源和信息桥的微博暂时领袖的两个案例,结合实证调查研究数据,得出微博暂时型意见领袖与“意见领袖”经典理论内涵有所不同的结论,并大胆提出“信息廊桥”概念替换“微博暂时型意见领袖”的理论设想。在第五章中,文字详细阐述了笔者对“信息廊桥”概念的假象以及理论成立依据。最后,文章用微博对意见领袖存在感的全面解构作为文章的总结。


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