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性别、外向性和上进心对微信朋友圈的影响

雷超越  
【摘要】:微信作为一种基于移动终端的即时通讯软件,已经引领人们进入了一个全新的微时代。微信朋友圈是微信的一个重要功能,它不仅承担着用户分享图片和文字的功能,更是一个重要的社交场所。在阅读大量国内外相关文献的基础上,基于实证研究的角度,主要研究微信用户的性别、外向性和上进心对其朋友圈的好友比例、活跃程度和信息构成有无显著影响。通过对这个问题的研究,让我们更好地了解在虚拟社交社区中,微信用户的某些特征是否会对其朋友圈有影响,广告主在进行广告投放时,可以针对那些微信朋友圈得到更多响应的用户进行推送,其广告效果会更为显著。研究结果表明:1、上进心强、比较内向(低调)的男生在微信朋友圈里持续被点赞或被评论的概率更大,上进心强、比较外向(高调)的女生在微信朋友圈里最不可能持续被点赞或被评论。这表明,尽管微信朋友圈是私密性很强的传播空间(微信好友一般为熟人,被点赞或被评论多数是正向的),但其传播行为仍然受到群体的影响,当个人在朋友圈里发布信息时,符合社会“刻板印象”的信息容易受到群体的正向影响,反之,容易受到群体的负向影响。2、男性在微信朋友圈的事业信息多于女性,越外向的男性被点赞量越多,越受欢迎,当男性的上进心处于低、中水平时,他的亲戚构成比越低。这表明微信朋友圈里男性角色的表现与现实社会对男性的期待相吻合,越外向、越有事业心的男性通常受到更多的认同。3、性别作为一个重要的人口变量,是影响微信朋友圈的一个重要因素。男性比女性在微信朋友圈的互动程度高,发布的与事业相关的信息也较多。性别与上进心的交互作用是影响微信朋友圈的另一个重要因素。性别与上进心在自我评价与他人评价中对微信朋友圈的活跃程度和好友比例均有影响。外向性和上进心在自我评价与他人评价中,对微信朋友圈的10个因变量产生的影响截然不同。毕竟微信朋友圈也是虚拟世界,人们在虚拟世界的个体呈现未必会跟现实世界的本我表现相契合,反之亦然。


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