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闽台农业品牌联盟探析

陈国钦  
【摘要】: 闽台农业合作问题一直是闽台两岸农业合作的热点话题,探讨其具体的合作模式更是重中之重。合作模式的合理性不仅关系到闽台两地农业合作能否顺利进行,而且关系到两地农业是否能朝着现代化农业的方向发展,能否获得双赢。 本文首先通过对市场营销与品牌学相关理论的阐述,为全面分析闽台农产品品牌合作联盟奠定理论基础,紧接着系统回顾了闽台两地农业发展的历史,以及闽台农业合作发展的历史和闽台农业合作实验区建设隋况,深入剖析了闽台农业合作的现状与需要发展的地方,用SWOT分析法全面系统分析了闽台农业合作的内部和外部条件,导出这些条件制约下的几种合作模式。本文进而通过强调要增加农产品的附加价值,指出闽台农业合作急需实现品牌联盟,最后从品牌联盟的定位、渠道、方式与发展四个方面全面、系统地提出闽台农产品品牌联盟的具体意见与措施。


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