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晚清保险广告研究

陆春晖  
【摘要】: 本文以1872—1911年《申报》保险广告作为主要考察对象,综合运用了历史学、社会学、广告学、心理学、传播学等学科的理论和方法,试图从《申报》保险广告的内容和形态等方面入手,描绘出晚清保险广告的大致图像,揭示出近代中国保险市场的发展概况以及广告宣传对保险业发展的作用,进而论述保险广告对当时社会的影响,力求对晚清保险广告作出客观、全面的分析和评价,从中窥探出晚清上海乃至中国社会的历史变迁。


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