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农产品区域品牌整合中地方政府职能研究

宋蕾  
【摘要】:农业是支撑一个国家发展的基础产业,为人们提供基本生活必需品,农业发展的好坏直接关系着我国十多亿人民群众的的生存问题。改革开放以来,随着居民收入水平的提高,农产品的市场竞争也越来越激烈,品牌就成为了人们选择农产品所参考的重要因素,农产品品牌化成为我国农业发展的必然趋势。目前我国农产品市场上的品牌多而杂,农产品质量参差不齐,消费者往往无法做出正确的购买选择。在这样的社会环境下,如何完成对农产品品牌的整合工作,让优质农产品从市场中脱颖而出成为当下不得不解决的问题。我国农产品品牌的整合工作是一个涉及多主体的系统工程,政府、企业、行业协会、农户等都牵涉其中。但结合我国农业发展的实际现状和农产品区域品牌的特性,目前由政府来完成区域品牌的整合工作最为理想。借助农产品区域品牌既可以充分利用区域资源,解决农业企业或农户独立品牌的风险和难度,还有利于农业结构调整和农业转型升级,不断提升农业现代化水平。本文从农产品区域品牌整合的相关概念和理论出发,分析了政府职能与农产品区域品牌整合的关系以及政府整合农产品区域品牌的理论基础。通过对江西省茶叶品牌整合的案例分析,了解了江西省茶叶品牌整合的现状并提出了整合过程中存在的问题,然后提出茶叶品牌整合中的政府职能提升建议:完善管理体制、加强品牌监管、加强营销推广、完善配套措施和明确产权主体。


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