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Web2.0时代下中国东部城市品牌传播研究

肖菁  
【摘要】:在全球化的背景下中国的城市化进程踏入了飞速发展的阶段,城市品牌传播也随之成为了城市间竞争的主要手段。Web2.0时代传统的城市品牌传播平台已经不能够满足城市受众对于城市信息的需求,利用网络这一崭新的平台进行城市品牌传播是未来城市品牌营销的重中之重。 本文试图对中国东部城市品牌的网络传播现状、传播渠道、传播内容等为主要研究内容进行研究,运用整合营销理论、传播理论以及城市品牌传播理等方面的知识对之进行分析、总结,为中国城市在重新定位后的品牌传播提供策略性思考方式。 另以全国第一个开展城市营销规划的城市——宁波市作为网络城市品牌传播为个案研究,分析其网络城市品牌传播的优劣之处,并期望在此基础上对国内其它城市品牌传播实践起到一定启示作用。


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