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基于价值增值的县级融媒体中心建设研究

谢璇  
【摘要】:“媒体融合”的概念从提出到现在,经历三十余年的发展,国内外无论学术界还是媒体业界都进行了不同的实践探索和理论研究。时下,随着“县级融媒体中心”建设概念的提出和推进,县级融媒体中心的建设和发展已经成为我国信息传播领域最为热门的话题之一。然而,虽然人们对推进“媒体融合”工作已经成为了共识,甚至对县级融媒体建设也已经进行了相关的实践探索,但是,在具体推进建设过程中,还缺乏一定的对媒体发展内在规律、要素和实现价值增值方面的探索。本文以价值理论作为基本的理论基础,从四个方面梳理总结,分析回答了县级融媒体中心建设发展与创新的问题。第一个方面,从媒体发展演进的基本法则——价值增值的角度,研究分析媒体发展的内在规律是实现价值增值。即每一代以新技术为依托的新媒体,都是对上一代旧媒体的价值增值,这种价值增值即包含了旧有媒体的功能和价值,又是在全新领域实现了价值再造。并且,这种价值增值会对就有媒体的价值进行占据和分流。第二个方面,研究分析当下我国县级融媒体中心的发展现状与现存的机遇,研究发现了我国县级融媒体中心总体上处于起步期,全国范围的县级融媒体中心建设大致划分为了四种模式,即:与中央媒体媒体共建模式、与省级媒体共建共享模式、与高校建立智库联盟模式和自力更生跨界经营模式。分析并总结了现今推进县级融媒体中心处于5个机遇期的叠加,即政策支持红利期、提质增效转型期、跨界经营窗口期、本土合作福利期、技术创新引领期。第三个方面,从价值增值理论角度出发,研究分析实现县级融媒体中心价值增值的增长要素。研究发现四大增长要素:人才资源要素、媒介自然资源要素、媒介资本要素和媒介技术要素,要想实现价值的增值,需要这四个要素资源的投入。第四个方面,从实现价值增值的具体路径方面,研究提出了四大建议。即面向群众重组内容架构、融入资本稳步行进市场、引培人才实现媒体增值、依托技术激发内生动力。


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