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论广告社会责任的缺失与对策

余春秋  
【摘要】: 广告(本文所指的广告如果没有特别说明,专指商业广告)的社会责任指广告主和广告公司、广告媒介在赚取利润之外所应承担的社会责任,包括广告的真实性、遵纪守法、保护环境、维护消费者权益、人权、伦理责任、反腐败、发展和维护良好的社会关系、慈善事业和积极进取等,重点在于广告主对消费者权益的尊重保护以及与道德、文化、法律的协调。广告社会责任的本质是道德责任,这也是本文研究的重点。 在现实的广告经营活动中,广告市场的混乱和责任缺失如何造成的?在市场经济时代,人民的生活已与广告密不可分,如何增加广告的社会责任,减少广告带来的负面影响。本研究从我国广告社会责任现状进行宏观分析,用事例证明在广告业界,广告应承担更多的社会责任,并呼吁政府部门和行业组织完善广告社会责任制度。


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