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中国民营影视企业生存现状与发展对策

余尉  
【摘要】: 随着影视业向产业化方向发展,民营影视企业应该有相对独立的发展空间,民营影视业的发展不仅对现有国有电视台、国有影视集团是一个良好的补充,而且对中国影视产业的国际化和产业化有着重要的意义。现阶段各民营影视机构都在积极地探索各自的发展路线,对民营影视企业的现状进行深入分析能为该行业更好的发展提供相应思路。本文运用文献分析方法、描述性研究法、个案研究法、定性与定量相结合分析法,在总结前人分析的基础上侧重从市场和企业管理的角度分析民营影视企业存在的主要问题,并积极探讨解决的对策。 第一部分主要从民营影视的发展概述追溯我国民营影视的起源与理论支持,从政策和市场的角度解析民营影视的发展,探讨我国民营影视的发展历程,并着重从1949年新中国成立以后,特别是改革开放后影视行业的发展中分析民营影视的发展历程。根据我国民营影视的发展历程,在时间上分为三个阶段政策禁止阶段(1979—1994)、政策限制阶段(1994—2003)、政策鼓励阶段(2004—),从政策和实际发展过程中阐述划分的原因,从理论依据上为后文的展开提供理论依据。 第二部分是对我国民营影视企业的现状和问题剖析,从政策和市场的角度分析目前民营影视行业的准入情况。政策的支持促使民营影视行业更为繁荣,但与之对应的是外资以及民间资本更为容易进入这一行业,也为小成本的民营影视公司的生存带来很大的压力,面临挑战的同时也有更多的机遇。中国影视业是一个对政策相对更为敏感的行业,因此更需要用政策来规范和引导市场。随着数字化技术的快速发展和普及,出现依赖丰富节目内容、快速传播技术、高清成像等新型的数字化技术的付费电视、移动媒体等新媒体,新媒体的广泛应用为民营影视业的发展提供了更多的机会。民营影视在市场竞争中能较好的自我完善整合,不断地优化自身的产业链,在电影、电视剧产品、电视节目产品、音像产品、广告产品、动漫产品等市场上都取得了不错的成绩,在并购整合和上市融资上也有很好的表现,并且在影片筹备阶段、销售阶段、后产品开发阶段都有比较成熟的赢利模式。本文还总结出民营影视企业如今主要存在的问题,即监管制度及法律保障欠缺、产业结构不合理、播出平台受阻,生存依附性大、技术水平相对落后、管理机制欠科学等。 第三部分根据前文提出的中国民营影视企业的主要问题,探讨解决中国民营影视企业发展问题的对策,如利用国家产业发展政策,推进产业化进程;整合资源,品牌化经营;创建规模化效益,抢占新媒体;扩充产品的销售渠道建设,研发高新技术,迎接3D新时代;优化管理机制,注重人才优势。中国的民营影视企业正在市场中进行各种尝试,逐步地探索适合自己发展的正确方向。对于民营影视企业来说,在面对逐渐开放的市场,需要抢占市场先机,寻找更多的市场空白点,不断地细分市场,谋取更多的利益、获得更大的发展;对于民营影视资金而言,需要利用政策变动的机遇,从影视市场上瓜分更多的利润,获得更多的资本;对于观众来说,民营影视的竞争激烈则意味着在影视和节目市场上我们将能观看到更多的影片和节目,将能品尝到更为丰富的文化盛宴。中国的民营影视应以市场化作为衡量发展的标准,实现最佳的资源优化配置,这不仅有利于我国整个影视行业的发展,更能推动文化产业化进程。


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