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使用与满足理论视角下移动短视频的发展策略研究

姚秀秀  
【摘要】:随着4G网络的快速发展和智能终端的不断普及和优化,带有移动互联网“短、平、快”特征的移动短视频已经成为人们生活中不可缺少的一部分。移动短视频成为一种包括文字、图片、语音等多种符号元素融合的多媒体沟通方式,与其说它是一种媒体形态,不如说它是一种社交工具。移动短视频应用改写了视频传播与影视表达的“语言规则”,将视频的单位前所未有地从“分钟”变为“秒”,从此视频步入“读秒时代”。本文结合使用与满足理论中受众使用媒介时的认知需求、情感需求、个人整合需求、社会整合需求和舒解压力需求,运用文献分析法、个案分析法、功能分析法等多种研究方法,以秒拍APP为例,进行了移动短视频受众的需求满足分析,从技术、内容、安全、运营、商业五个方面,提出移动短视频发展中存在的无线网络暂未畅通、UGC质量良莠不齐、用户隐私面临威胁、用户粘性遭遇壁垒和盈利模式不够成熟等五大问题。移动短视频在未来发展中,应做好对用户的使用与满足等充分的前期调查,从技术、内容、安全、运营和商业层面满足用户需求。在技术层面,应该优化基础设施建设,降低移动设备流量资费;内容层面,应该强调内容垂直化生产,学会借助IP效应和明星效应,提升社交吸引力,并不断丰富内容场景化,优化社交体验;安全层面,要加强网民、平台、政府、技术方面的监督把关;运营层面,要加强短视频和媒体的合作,跨平台分享传播,实现跨平台发展;商业层面,要找准适合短视频的盈利模式,创新广告植入方式,打造轻型营销工具和生态产业链。这样才能充分发挥移动短视频的优势,促进移动短视频健康持续发展。


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