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南昌汉代海昏侯国遗址旅游营销策略研究

陈超  
【摘要】:文化旅游是一个朝阳产业,特别是以文物遗址为依托的旅游,已经成为旅游产业的重要支点。文化旅游已经成为吸引游客的亮点,文化成为旅游发展新的“助推器”。2011年以来,南昌汉代海昏侯国遗址考古发掘取得重大成果,发现了以海昏侯国紫金城遗迹、四代海昏侯墓园、贵族平民墓葬为核心的西汉海昏侯国重要遗存,共同构成了一个完整的大遗址单元,这是我国目前发现的面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代侯国聚落遗址,是重要的国家级和世界级历史文化遗产,具有重大研究和展示开发利用价值。南昌汉代海昏侯国遗址的发现对于江西、对于全国都是可遇不可求的文化旅游资源,一旦开发和推广利用好,将形成一个主题式的文化旅游经济产业带,产生巨大的社会和经济价值。本文就是通过分析秦始皇兵马俑、长沙马王堆的旅游营销中的问题和无锡灵山小镇拈花湾旅游营销中的经验借鉴进行分析,同时根据海昏侯国遗址公园的旅游营销SWOT分析,提出遗址公园旅游营销的策略,目的就是探求怎样使考古成果转化为文化旅游价值,贴近百姓、吸纳消费、引领潮流,实现遗址文物价值的最大化,助推大南昌都市圈的构筑,形成江西以文化旅游产业集群式发展带动经济发展的典范,成为世界级的大遗址公园旅游品牌。本文的SWOT分析显示,海昏侯遗址公园的外部环境存在不确定因素,也存在一定的压力和挑战,但是江西快速发展的旅游和文化旅游资源,还有海昏侯的品牌热度等因素可以为海昏侯遗址公园的发展提供了很大的机会;内部优势体现在南昌区域交通优势和海昏侯的高起点规划上;劣势体现于遗址公园周边的基础设施亟待完善和要保持海昏侯的关注热度不减上。综合来看,海昏侯遗址的旅游开发,就是要展示文化历史价值,建设新型旅游业态,带动区域经济社会发展,策略就是建设和开发一个汉文化体验主题式旅游园区“汉代小镇”。本文通过定量策略计划矩阵,研究SO、ST、WO、WT四种策略选择,遗址公园的建设开发应该选择SO汉代小镇策略,就是要增加投入,加快建设,完善遗址周边的道路、服务配套等旅游基础设施,建设高品质的汉文化体验主题公园“汉代小镇”,出土文物在遗址原址进行“物址合一”展陈,同时要保持海昏热度不减,打造世界级的文化旅游项目。根据分析测算出遗址公园的发展目标和规模,用地规模为300公顷,投资为84.3亿元,年游客量约为400万人,年投资收益为8亿元,收益率为10%。本文还对海昏侯遗址公园“汉代小镇”的旅游营销产品策略和推广策略进行详尽的阐述。可分为四个区:海昏侯文化遗址展示区、汉文化体验区、海昏文化风情商业街区、生态康养居住酒店区。在营销推广策略方面,通过事件营销推广、政府公关营销、多样化的价格营销、影视剧营销、互联网+产品营销等方式,来积攒人气,对于项目建成,启动运营后,会达到事半功倍的效果。当前,南昌汉代海昏侯国遗址还处于考古发掘阶段,遗址公园建设还处于科学规划和前期建设阶段,规划在前、布局在先,只有提前谋划大遗址公园的旅游营销策略,提供可借鉴的思路,才能更好的建设和运营好遗址公园。


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