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中等城市电视台生存问题及对策

徐东  
【摘要】:电视,是传统媒体中不可忽视的力量,在过去、当前以及可预见的未来的社会发展中发挥过且将继续发挥重要的作用。然而,相对中央和省级的媒体而言,中等城市电视台由于受制于体制、历史、资金等多种原因,发展的规模和速度、公信力和影响力渐渐不尽如人意。作为“党委、政府和人民群众喉舌”之一的电视媒体,在社会变革和技术革新的大背景下,由于受制于天然的覆盖瓶颈、有限的市场资源和资本规模,普遍走了一条螺旋下降的衰退路线。 中等城市电视台所面临的一系列课题,既是涉及体制机制现实问题,又是一个涉及媒介、传播、共公管理等领域相互交叉理论问题。国内许多学者专家和媒体从业人士进行了大量的研究和探索。但是公开发表的文献中,有针对性地对中等城市电视台创新发展、困境分析和提出可行措施的并不多。由于发展阶段和体制的不同,以及面临问题的差异性,国外学者的媒介研究中对中等城市电视媒体困境的专题研究相对较少,且对于我国中等城市电视媒体发展的实际指导意义略有欠缺。中等城市电视台的生存与发展所遇到的问题有的随时在变化,有些则是历史形成、将长期存在,因此需要研究有关的影响因素,并尽可能得出具有现实指导意义的结论。 本文的核心内容围绕中等城市电视台的社会化生存展开,强调电视作为传统优势媒体在与受众互动的过程中增强生存能力、强化本身的政治职能、社会职能,以此来提高公信力和影响力。这将为面临未来生存危机的中等城市电视台提供一个可行的路径参考。本文试图通过对不同层级、不同性质媒体的区别、对新技术条件下社会媒体的不断升级的分析,对中等城市电视台的生存问题进行界定,并在此基础上阐释其生存问题的表现及现有的对应策略,从而全面展示、分析目前中等城市电媒体在整个电视媒体生态中的位置。在具体的论述中,笔者以时空背景和历史沿革为横轴,以当代条件下的变革发展为纵轴,探讨中等城市电视台未来发展的方向。在分析现有共性问题的基础上,结合笔者所在单位淄博广播电视总台的创新发展实际和面临的未来挑战,具体剖析淄博市广电总台及五区三县电视台所构成淄博广电系统,做一个实例论证,从而在宏观、中观和微观层面探讨中等城市电视台履行公共服务职能与市场运营双赢所需要的身份认知、自身模式创新、政府制度安排和国家体制创新。在本文论述的最后根据实践情况设计了淄博电视台本地化生存策略模式图,力图借此来发现中等城市电视台的本地社会化生存的共性策略方向。


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