收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌生态系统风险管理研究

刘学理  
【摘要】:人类社会已经进入了品牌经济时代,作为一类重要的无形资产,品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色。美国市场营销协会认为品牌首先是一个产品标识,这个标识提供了与其他产品相区别的特征,顾客通过不同的品牌认知不同的产品及其价值。所有品牌开始时都借助于产品实体而产生,但是它一旦产生,就有了相对独立的生命,可以描述成“复杂的生物”。 品牌作为“复杂的生物”,依靠市场资源生存和发展,只有形成适当的品牌生态系统,品牌才能持续生存和发展。品牌生态系统是由品牌及其赖以生存发展的相关环境复合而成的商业生态系统,包括品牌拥有企业、供应商、中间商、顾客、公众、相关组织与群体等成员。作为经济和社会发展的动态子系统,品牌生态系统的发展时刻面临着各种风险和不确定因素的影响,能够及时识别出各种风险因素、对其风险程度进行正确的评估并采取适当的风险管理措施的品牌生态系统更能表现出积极的成长力。 目前,对品牌生态系统的研究大多集中在成长机制、生态位测度及评价等方面,很少有探讨品牌生态系统风险问题的研究文献,更缺乏全面的品牌生态系统风险管理理论和方法体系。本研究将风险管理理论和品牌生态系统理论相结合,在现有研究的基础上,以“品牌生态系统风险管理研究”为选题,从品牌生态系统风险管理问题提出的研究背景出发,分析了研究的理论和实践意义,对相关的基本概念进行了界定。在对国内外研究文献进行综述的基础上,深入分析了品牌生态系统的基本结构,指出了品牌生态系统的各种生态因子,详细探讨了品牌生态系统的运行特征,构建了品牌生态系统风险管理的过程框架,并对各阶段的具体内容进行了阐述,探索性地设计了将风险管理过程与品牌生态系统生命周期相结合的动态风险管理模式。采用人员访谈和问卷调查的方法对品牌生态系统的风险因素进行识别,应用因子分析法得到关键的风险因子并构建了指标体系,明确了品牌生态系统的风险结构体系,信度检验的结果证实了品牌生态系统的风险结构体系中各部分构成的合理性。然后利用层次分析法确定各指标的权重,用模糊综合评估计算品牌生态系统的风险水平,基于多主体建模平台构建了一个风险控制策略执行情况的仿真实验,考察风险控制策略的可行性,得出相应的研究结论,并对未来的研究趋势进行展望。 本研究的创新点主要体现在以下几个方面: (1)构建了动态的品牌生态系统风险管理模式。通过深入分析品牌生态系统的运行过程特点,将品牌生态系统的风险管理过程划分为三大模块:风险识别、风险评估和风险控制,这三大模块的关系是前后衔接、相辅相成,共同构成了一个统一的整体。在品牌生态系统的运营中,其风险管理过程不应是一次性的,理想情况是实时和动态的,应根据系统的具体情况和受控风险因素的时间敏感性状况,确定风险管理过程的循环频率,以尽可能做到对系统风险的实时监控和评估,为风险控制对策的制定提供依据。为保证品牌生态系统风险管理工作的顺利进行,需要设计一体化的风险管理组织模式,将品牌生态系统的风险管理职能分散于组织内部的所有人员和各个环节,每一个成员都担负部分的风险管理责任,同时也要配备专职的部门承担系统整体的集中风险管理。 (2)对面向全生命周期的品牌生态系统风险因素进行了识别和因子分析,以此为基础构建了品牌生态系统的风险评估指标体系和评估模型。通过综合运用两种风险识别方法,并结合问卷调查对面向全生命周期的品牌生态系统风险因素进行了初步的识别,得出了对系统风险有显著影响的28个主要风险因素。以此为依据,初步构建了品牌生态系统风险评估指标体系,并对该指标体系的结构进行了探索,提炼出7个风险因子。该风险评估指标体系,基于企业调研和样本统计分析的基础上构建,充分体现了品牌生态系统的风险特征,具有较强的可操作性。在品牌生态系统的风险评估指标体系中,很多指标难以用定量的数值来表示,而是靠人为的主观判断,具有很大的模糊性。针对这种情况,一般的风险评估方法较难处理,而模糊综合评估非常适合处理这种模糊性,因此,本研究选择模糊综合评估作为品牌生态系统风险评估的方法。因为组成品牌生态系统风险评估指标体系的指标数量非常多,而且具有递阶层次关系,所以采用层次分析法确定各指标权重确定,由此构建了基于层次分析法定权的品牌生态系统风险模糊综合评估模型。 (3)基于多主体建模的方法设计了品牌生态系统风险控制策略的仿真实验。利用多主体建模平台,可以仿真品牌生态系统中微观决策主体的行为,通过研究微观层面上的个体行为可以寻找系统宏观模式的形成原因,因为宏观模式是由个体之间的交互作用中涌现出来的,从而有助于研究者发现个体微观行为与源于微观行为的宏观模式之间的联系。本研究基于NetLogo建模平台设计了一个品牌生态系统风险控制策略的仿真实验,实验中的每一个主体可以选择遵守品牌生态系统的风险控制策略(遵守策略者),也可以选择不遵守(违反策略者)。对于每一个决策主体来说,遵守策略是有成本的,可能会影响其短期利益,但对于整个品牌生态系统的发展是有利的。本实验通过对各决策主体行为的计算机仿真,观察随着时间的推移,在不同条件下采取这两种策略的群体会出现什么样的结果,从而探索影响风险控制策略执行的各种因素及作用机制,为相应策略的制定提供决策的依据。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;精心维护品牌生态系统[J];上海企业;2005年01期
2 张锐,张燚;品牌生态系统领导模式研究[J];商业研究;2003年12期
3 张锐,张,罗家伦,程礼芬;品牌生态调控原理探讨[J];重庆交通学院学报(社会科学版);2003年02期
4 王兴元;品牌生态学产生的背景与研究框架[J];科技进步与对策;2004年07期
5 王春红;韩福荣;;品牌生态系统结构分析与实证[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
6 舒慕虞;;寻找品牌的时代脉络[J];东方企业文化;2011年09期
7 张锐,张燚,罗家伦;泛目标生态规划:品牌战略规划的新方法[J];商业研究;2003年24期
8 北京国际城市发展研究院战略研究部课题组;市长关心的30个城市难题(14) 实施品牌战略:打造品牌生态系统 推进城市品牌化发展[J];领导决策信息;2004年28期
9 王兴元;;品牌生态:隐喻研究的方法、意义及动态[J];企业经济;2008年01期
10 张中歌,张锐,张燚;基于生态系统的品牌经济结构研究[J];商业研究;2003年19期
11 王兴元;;品牌生态系统结构及其适应复杂性探讨[J];科技进步与对策;2006年02期
12 张燚,张锐;品牌生态学——品牌理论演化的新趋势[J];外国经济与管理;2003年08期
13 李明武;;产业集群的品牌生态系统演化与集群成长[J];企业经济;2010年01期
14 王念;;基于生态学原理的品牌生态系统管理探讨[J];商业时代;2010年21期
15 余利红;;中国服装业品牌生态管理战略初探[J];江苏纺织;2006年09期
16 唐兴莉,魏光兴;论品牌生态管理的三个层次[J];商业时代;2005年29期
17 费明胜;陈杰;;战略生态系统中的品牌生态战略管理[J];特区经济;2007年01期
18 王兴元;;品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示[J];企业经济;2008年03期
19 孙俊华;;基于品牌生态系统视角的强势品牌塑造研究[J];新疆农垦经济;2008年05期
20 韩福荣;王仕卿;;品牌理论研究(1) 品牌理论发展评述[J];世界标准化与质量管理;2006年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王兴元;;同类品牌市场生态位重叠度测算模型研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 李昊;;浅析我国商业银行利率风险的管制问题[A];吉林省行政管理学会“加强体制机制创新,建设服务型政府”研讨会论文集(《吉林政报》2008·理论专刊)[C];2008年
3 邱惠;;护理风险管理在我科的做法与体会[A];中华护理学会第11届全国骨科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2009年
4 管晓萍;;围手术期压疮风险管理[A];中华护理学会全国第6届造口、伤口、尿失禁护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2009年
5 张立萍;;现代风险管理环境下的风险导向审计研究和应用[A];中国内部审计协会2008年度全国“风险导向审计在风险管理中的应用”理论研讨暨经验交流会一二等奖论文汇编[C];2008年
6 杨玲玲;;风险导向内部审计在风险管理中的应用[A];中国内部审计协会2008年度全国“风险导向审计在风险管理中的应用”理论研讨暨经验交流会三等奖论文汇编[C];2008年
7 徐滨;;浅析上市公司内部审计在风险管理中的作用[A];石油杯全国上市公司内部审计理论研讨会暨经验交流论文汇编[C];2003年
8 李欢;陈宏;;供应链风险探讨[A];第六届中国青年运筹与管理学者大会论文集[C];2004年
9 孙育红;;手术室的风险管理[A];全国第十届手术室护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编(下)[C];2006年
10 黄宏伟;;城市轨道交通建设风险管理[A];中国城市轨道交通关键技术论坛(第十八届地铁学术交流会)主题报告汇编[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘学理;品牌生态系统风险管理研究[D];山东大学;2012年
2 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
3 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年
4 殷红春;品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究[D];天津大学;2005年
5 田晓;企业并购后品牌生态战略构建及其整合系统研究[D];天津大学;2008年
6 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年
7 王雪莲;基于组织生态理论的品牌扩张机理研究[D];天津大学;2007年
8 付玉秀;创业投资的风险管理机制研究[D];浙江大学;2003年
9 刘清;国有商业银行改革研究[D];中央民族大学;2005年
10 罗士勋;人民币汇率预测和风险管理研究[D];吉林大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王辉;品牌生态系统协调机制研究[D];山东大学;2010年
2 曹亚晖;品牌生态系统分析与优化研究[D];华北电力大学(河北);2010年
3 陈小玲;福建茶叶品牌生态系统研究[D];福建农林大学;2011年
4 徐豪;品牌生态系统成长动力机制研究[D];山东大学;2011年
5 王小龙;高科技品牌生态系统健康评价模型及其应用研究[D];山东大学;2010年
6 袁虎;品牌生态战略模式及其竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2005年
7 刘怀宇;品牌寿命研究[D];北京工业大学;2006年
8 耿炜;沙河乳品公司品牌建设研究[D];西南财经大学;2006年
9 张锐;品牌生态管理研究[D];重庆大学;2003年
10 陈敬宇;辽宁省企业品牌的生态分布与协同效应研究[D];大连海事大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 王婕萍;从“发现对手”到“联手 共生”[N];中国服饰报;2010年
2 青蛙设计创意总监 艾顿 传讯专员 吕能能;“山寨”猛于虎?[N];经济观察报;2011年
3 贺 频;风险管理是投资的领航员[N];中国企业报;2004年
4 记者 刘旭;大豆加工企业亟补风险管理课[N];国际商报;2005年
5 本报记者 王 佳;依靠风险管理 建“耳聪目明”现代海关[N];中国国门时报;2004年
6 陈忠阳;现代金融 风险管理出现新变化[N];金融时报;2000年
7 记者 李凝;综合灾害风险管理论坛在京举办[N];科技日报;2005年
8 宋一欣;内部控制与风险管理有何规定[N];上海金融报;2002年
9 袁德金 黎强;美军转型中的风险管理[N];学习时报;2005年
10 傅春荣;刘明康指点风险管理[N];中华工商时报;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978