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主题公园盈利模式研究

朱江琼  
【摘要】:20世纪末,随着中国经济的迅速发展,人们的生活水平也不断提升。在满足了基本的吃穿住行后,人们外出旅游的需求逐渐凸显。在人们的需求和国家刺激消费政策影响下,我国旅游业也迎来了发展的黄金机会。旅游作为城市发展经济的一个重要途径,得到越来越多城市管理者的认可和支持。许多城市管理者为提高城市知名度和促进当地经济发展都积极开发旅游。在缺乏传统的自然景观和人文景观的城市,以人造主题为核心的主题公园游逐渐发展起来。主题公园是旅游资源的一个重要补充,它是介于自然资源和人文资源之问的边际资源,是设定一个或几个主题,以主题的内涵为主线来贯穿整个园区的规划设计和项目策划,同时采用高端科学技术设置活动环节,集诸多高端设施和休闲娱乐活动于一体的特色旅游目的地。其独特的内涵吸引了更多的游客,也充分彰显了主题公园的发展潜力。我国的主题公园虽然起步较晚,但目前也进入快速发展阶段,竞争激烈。然而,很多城市主题公园的开发并非一帆风顺,主题公园规划粗糙,主题把握不精准缺乏特色,主题公园缺乏创意且无特色的旅游产品,主题公园开发前缺乏市场调查导致定位不准等等问题严重影响了主题公园的长久兴旺发展。而处于旅游选择多样化的新时代,游客的选择增多,对旅游景点的需求不再单一,对服务质量和景点质量的要求也逐日增高,从而要求主题公园的旅游产品和特色旅游项目的开发也随之作出合理的调整。 本文通过分析目前国内外典型主题公园的盈利模式的优缺点,进一步探讨中国主题公园盈利模式的未来发展趋势。 主题公园盈利模式的理论需要实践的不断认证,反之,实践也需要理论的指导。关于主题公园盈利模式这个课题,众多学者做了许多深入研究,有些研究成果经过实践证实的确对主题公园的良好发展发挥了作用。为了更好的充实主题公园盈利模式的整个研究体系,笔者愿意做一些微薄的贡献。本文在前辈学术研究的基础之上,尝试对主题公园盈利模式的未来发展趋势做一些新的研究,并以深圳东部华侨城为例,以期得出主题公园盈利模式的新思路。 本文的研究思路如下: 首先是文章的导论部分。旅游是各大城市发展经济的主要方式,在一些缺少自然和人文景观的城市,主题公园顺势而起。但目前主题公园数量众多,盈利模式单一,能持续经营的主题公园数量较少。本文在这样一个背景下研究主题公园的盈利模式。通过对当今主题公园盈利模式的研究,提出目前主题公园盈利模式存在的问题,并对比分析了迪士尼乐园的盈利模式,由它的盈利模式得出对我国主题公园建设的启示。然后介绍了本文的研究意义、本文的框架以及创新点。第二部分是文章的文献综述部分和相关概念界定,首先对国内外对主题公园的研究做了一些基本的阐述,然后对主题公园和盈利模式的概念进行了界定。文章第三部分详细叙述主题公园的发展历程。从主题公园的最初发展,到目前遍地开花主题公园是如何一步步呈现出现在这种繁华景象,并将目前的主题公园进行分类。第四部分研究主题公园盈利模式,并以迪士尼为例,分析它的盈利点和盈利模式,并由它的盈利模式得出对中国主题公园盈利模式的一些启示。第五部分是文章的案例分析部分,选取深圳东部华侨城主题公园为例,对深圳东部华侨城的盈利模式进行分析,在总结深圳东部华侨城盈利模式的现状和问题的基础上,得出深圳东部华侨城盈利模式的新的思路,扩充现有的研究体系。第六部分是由东部华侨城盈利模式得出的启示,以及笔者对未来主题公园盈利模式作出的大胆预测。 本文最重要的研究成果在借鉴前人在主题公园盈利模式的基础上,得出了主题公园盈利模式的一般思路。通过该思路的建立,笔者希望对以后的主题公园开发建设提供新的盈利模式思考方向。


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