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论冯小刚电影的营销策略

郭轶群  
【摘要】:冯小刚作为当今中国电影界的领军人物,他的电影风格多变,叙事魅力独特。他独特的“冯氏喜剧”风格引领了中国喜剧片的潮流,成为了大街小巷喜闻乐见的电影模式。冯小刚的电影票房屡破新高,深究其原因,除却影片本身所表达的喜剧魅力之外,成功的营销策略是他在商业电影方面取得成功的重要原因。本文在对过往冯小刚电影作品进行充分研读的基础之上,首先对中国电影市场现状进行了分析。其次,分析了其电影特征和它的市场选择战略。再次,深入的分析了冯小刚电影的市场营销策略,运用企业营销中的4ps组合理论分析其营销策略,从新颖的角度解构冯小刚电影获得高票房的深层原因。最后,对冯小刚电影对中国电影行业和传媒行业的影响进行了归纳和总结,得出结论认为冯小刚的电影虽然不能复制但是他成功的营销方式是可以为其他人所学习的,是可以复制的,并且阐述了冯小刚电影在中国电影界举足轻重的地位。


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