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我国视频网站自制节目研究

刘真  
【摘要】:2005年,中国第一批视频网站正式上线。发展初期视频行业普遍处于亏损状态,导致亏损的因素主要有内容成本、收入来源和市场消费环境。在用户规模不断扩大、政府监管不断加强、版权环境不断改善的背景下,2007年起,视频网站在内容模式上开始了“开源节流”的积极创新与艰难探索,不再盲目疯抢版权,转向自制领域谋取出路。自制节目凭借其成本低廉、制作灵活、互动性强等优势,越来越受到网民的追捧和广告商的青睐。视频网站发展自制节目,不仅能有效节约成本、实现内容差异化、增强用户黏性、提升品牌知名度,还有部分节目反向输出,促成网台联动,打造新的媒体格局。2014年,国内主流视频网站纷纷打着“自制元年”的旗号,在自制内容领域发力,涌现出大批自制节目。就目前而言,我国视频网站的内容建设仍将以高清正版视频为主流,而自制节目将为未来盈利提供无限可能。基于以上背景,开展“我国视频网站自制节目研究”,是着眼于自制节目这一视频网站内容革新与未来盈利的重要突破点。研究目的及意义在于理清我国视频网站自制节目的发展历程与现状,深度剖析节目的各个要素,总结归纳自制节目的内部特点与外部环境,进而尝试制定我国视频网站在自制节目领域的发展策略,为视频行业自制节目的发展决策提供理论支持,为我国视频网站的内容建设和盈利模式提供有效参考。在上述思路的指导下,本文在对研究对象和相关行业数据进行分析研读的基础上,共分四个章节对我国视频网站自制节目展开深入研究。第一章为绪论,阐述研究背景、目的意义、研究方法等,对相关概念进行界定。第二章选取了在自制节目领域表现突出的十二个视频网站的自制节目作为样本进行研究,回顾视频网站自制节目引入、成长、成熟的三个发展阶段,并对节目定位、节目类型、节目名称、主持人和节目包装等要素进行详细解析。第三章重点审视视频网站自制节目自身的竞争优势与存在问题,理清其发展的外部助推因素与制约条件。第四章提出我国视频网站自制节目的存续之道。首先要在节目定位、话题选择、主持嘉宾、制作团队上做到“术业专攻”,努力培养自身的核心竞争力;其次应在稳步扩大市场规模的同时,注重对节目思想性、艺术性、规范性的“精耕细作”,在生产与管理上严格把关,提升用户满意度;再次要在节目的筛选创新、推广延续和品牌建设上“高瞻远瞩”,坚持差异化竞争策略,从而实现自制节目的存续发展。由传统的视频集纳转向投资自制,标志着我国视频网站进入到一个更加成熟、更加独立的发展阶段。自此,正版影视资源、用户原创内容、网站自制内容三分鼎足的内容格局基本确立。自制节目对于视频网站的内容建设、品牌战略和未来盈利而言具有难以估量的重要意义,有望成为视频网站的新常态。唯有顺应行业趋势,抓住战略机遇,寻求转型与创新的突破,方为我国视频网站自制节目的存续之道。


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