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城市短视频传播对大学生旅游意愿的影响

梁金凤  
【摘要】:与全球旅游业繁盛发展相伴而来的是城市之间旅游业竞争的加剧,短视频作为新的传播载体为城市旅游资源的宣传带来了新发展动力与契机,“网红城市”带来剧增的旅游人次与收入充分凸显了短视频的传播力,但也正因是旅游业采用的传播新形式,国内目前对此的研究还比较分散、缺乏系统性与实操性。基于此背景,本文以城市官方主导的短视频为研究对象,以技术接受模型为理论基础,引入沉浸理论中的感知愉悦性和符号互动理论中的感知互动性,将短视频特性划分为感知有用性、感知易用性、感知愉悦性、感知互动性四个方面,并以此构建短视频影响旅游意愿的模型。本文采用文献研究法、调查问卷法以及统计分析法,通过定量和定性研究的方式,保证研究的科学性和准确性。根据前文研究模型提出假设,制作题项发展成为问卷,通过网络进行问卷的发放与回收以获得一手数据,在预调研中,共发放问卷60份,回收有效问卷46份,回收有效率为76.7%,运用SPSS软件进行信度和效度检验,发现量表整体良好。正式问卷共发放327份,最终回收276份,剔除作答时间少于50秒的无效问卷后,有效问卷数量为276份,样本的合格率为84.4%。样本数据通过效度和信度检验。最终假设有11条成立,有1条未获得支持。研究结果表明,感知有用性、感激互动性、感知愉悦性正向影响在校大学生旅游态度和旅游意愿;感知易用性正向影响旅游意愿,但与旅游态度之间无明显关联;旅游态度在感知有用性、感知易用性、感知互动性、感知愉悦性与旅游意愿之间发挥中介作用。最后,根据数据分析结果,向城市官方管理者针对如何更好的利用短视频传播旅游资源提出合理与可操作的建议。


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