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发挥广播媒体特点 塑造广播频道品牌

耿雁  
【摘要】:“品牌”作为市场经济发展到高级阶段的一种重要竞争策略,已成为媒体发展的必由之路,特别是在广告市场的争夺上,自身的品牌推广与传播已经成为不可忽视的重要方面。这其实是任何饱和竞争市场的必然趋势,媒体产业也不例外。频道品牌作为竞争的利器,在争夺有限的市场资源和受众的注意力上、在提升媒体的核心竞争力上显示了非常突出的作用。广播媒体作为三大传统媒体之一,在当前的社会竞争中既受到电视、报纸等传统媒体的挤压,又受到网络等新兴媒体的挑战,同时随着广播频率专业化以来,迅速出现了大量系列台,广播频道之间的竞争搏杀也日趋白热化。内忧外困的重压之下,塑造频道品牌便成为广播媒体发展建设的当务之急。目前广播各频道的发展情况、经济实力、播出规模各不相同,所以如何打造广播媒体的频道品牌没有一个固定的模式,本文汲取各广播频道以及其他媒体在品牌建设的有益尝试和成功经验,结合广播媒体自身的特点,就广播媒体频道品牌塑造的普遍规律进行探析,为欲在品牌建设上有所作为的广播频道提供一些参考。本文从媒体品牌的内涵入手,分析了媒体品牌与一般商品品牌的共性以及特殊性,并从当前最成功的媒体品牌——凤凰卫视的品牌塑造中汲取经验,结合广播媒体当前的自身优势,认为广播频道品牌的塑造要以细分化的定位为基础,把抓住受众作为品牌树立的关键,同时通过保证节目品质、创建品牌栏目、打造明星主持人、进行市场推广和策划社会活动等途径来实现。文章还强调了品牌维护和延伸对品牌的重要性。总之,品牌的塑造不是一蹴而就的,是一个艰巨而复杂的长期过程,需要频道内部各部门、各环节之间的通力合作,共同推动,才能实现塑造品牌的目标。


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