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大型活动策划对企业品牌价值提升研究

孙岩  
【摘要】: 企业利用大型活动的影响力建立品牌和赞助活动的联系。大型活动对社会公众具有吸引力和影响力是大型活动提升品牌价值的基础。利用大型活动高度的社会关注度,企业以大型活动为传播载体,搭建提升企业品牌价值的平台。通过各种途径增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度,扩大企业品牌知名度及正面联想,从而提升企业品牌价值,最终企业及社会都将深受其益。 本文首先从大型活动策划和企业品牌价值基本概念及相关理论出发,分析了品牌价值理论体系,以大型活动策划的角度分析品牌价值的影响因素,提出了基于大型活动策划的品牌价值提升模型;然后分析了大型营销活动策划对企业品牌价值提升的效果,并提出了中国企业在通过赞助大型活动提升品牌价值时所应注意的问题。最后,本文以中国移动赞助2008年北京奥运会为实例,验证了大型活动对企业品牌价值提升起到的作用,并提出大型活动对品牌价值提升适当的策略和建议,为中国企业策划大型活动提升品牌价值指明了方向。


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