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中韩大学生旅游行为对比研究

武佳文  
【摘要】: 随着高校扩招大学生人数的增多,经济增长促使大学生消费水平的提高,加之受教育程度的显著进步,大学生的旅游愿望也在不断加强。同时,学生家长也鼓励子女通过旅游来增长见识、广交朋友。因此,大学生旅游市场作为旅游业新兴的一个细分市场极具发展潜力,值得深入研究。大学生这一客源市场有其特有的需求,表现在旅游各个阶段上的行为特征也存在有别于其他细分市场的特征。同时,不同国家的大学生由于文化背景、经济环境的不同也表现出了显著的差异。因此重视对大学生旅游行为的研究并掌握这一客源市场的特征和需求,有助于对大学生旅游产品开发提出针对性的建议,从而制定行之有效的客源市场开发战略促进大学生旅游市场的发展。 本文的研究方法和过程是:首先,在总结国内外对于旅游者行为、大学生旅游市场研究的基础上,针对中韩两国大学生的旅游动机、旅游信息收集、旅游相关活动、旅游满意度等旅游行为进行问卷设计;其次,选取中国和韩国符合条件的大学生,采用滚雪球非随机抽样法进行问卷调查,用SPSS统计软件进行因子分析、独立样本T检验以及可靠性分析得出结果:再次,通过分析结果找出两国大学生旅游行为各个方面的异同,并试图解释该异同产生的原因。最后,根据分析结论以及大学生旅游市场的现状,提出大学生旅游市场开发的对策和建议。 通过实证研究可以得出,大学生旅游行为的特征有:(1)大学生教育水平高、易于接受新事物,出游愿望强烈;(2)大学生消费水平低,但对旅游设施、产品和服务的要求较高;(3)大学生出游时间相对集中,喜欢结伴出游;(4)大学生旅游活动以传统的自然、人文观光为主,并开始产生休闲观念。中韩两国大学生旅游行为的差异有:(1)消费水平的悬殊导致在旅游设施和服务的选择上表现出显著差异;(2)不同国家文化背景的差异导致两国大学生在旅游动机以及旅游相关活动的选择等方面也存在不同。 本文的创新点体现在:(1)针对大学生群体这一特定客源市场进行深入研究,并采用对比的方法研究不同国籍下两国大学生旅游行为的异同;(2)使用国外学者进行旅游行为研究时常用的多元统计学理论,以定性分析为理论基础,以定量分析为手段,构建大学生旅游行为的分析模型。


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