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时尚类iPad杂志营销战略研究

王军燕  
【摘要】:苹果公司推出的iPad平板电脑为数字出版提供了全新的阅读体验,也对传统的杂志出版行业,尤其是市场份额最大的时尚类杂志,提出了新的挑战。如何迎接数字化阅读时代的到来,平衡传统的平面杂志出版和新兴的数字杂志出版的关系以实现出版企业的利益最大化,已经成为全行业都函待解决的共同难题。本文从时尚类iPad杂志营销战略的角度切入,在传统的市场营销4P理论的基础上,结合时尚类iPad杂志的特点,提出了4P+的营销战略研究框架,即在以时尚类杂志这种轻阅读特征较为明显且产业链绵长的iPad杂志中,营销战略应以传统的市场营销4P要素聚合并黏住目标受众,以整合营销、电子商务和增值服务等新的商业模来式创造收入。


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