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广告语言中的象似性

夏红玉  
【摘要】:象似性是认知语言学研究领域的一个重要理论,是相对于语言任意性而言的,是语言的另一重要属性,也是当今国内外语言学界研究探讨的热点话题之一。该理论的主要观点是:语言符号在音、形或结构上与其所指之间存在映照性相似的现象。语言的结构与人的经验结构或概念结构之间有着自然联系,即语言的形式和内容之间存在一种内在的联系。目前,象似性理论被广泛用来分析诗歌,小说等文体,却很少用来分析广告语言。 在经济和商业快速发展的今天,广告在产品宣传、促销方面发挥着越来越重要的作用。商家为了赚取更多的利益,让更多的消费者了解、购买自己的产品,在保证产品质量的同时,还要做出对消费者具有感染力、吸引力及说服力的广告,让广告语言“深入人心”,这正与象似性所体现的理据要求相吻合。因此,广告语言中体现了很强的语言象似性现象。 在该论文中,笔者将研究广告语言中的象似性现象,运用象似性理论及它的几条原则分析广告语言在音、形和结构方面的象似性,即映象象似性与拟象象似性。映象象似又可分为直接语音象似,如拟声词;间接语音象似,通过单个音或联觉发音寻求声音与所指事物之间的象似性以及书写象似性,通过字母大写、改变字体的大小、字体的颜色、或者排版模式等来体现书写象似性。拟象象似性主要通过运用几个象似性原则,如顺序象似性原则、数量象似性原则、对称象似性原则,来分析广告语言中的象似性现象。 通过分析,我们发现象似性作为语言的一个基本属性,广泛应用于各类文体中。随着象似性理论的发展与不断完善,国内外学者广泛用其来分析诗歌,小说等文学作品。今天作者通过研究,发现广告语言中广泛存在象似性现象。广告语言之所以能够更加吸引消费者的眼球,是因为广告语言中有大量符合人们认知规律的象似性语言。这些象似性语言的运用,更好的展现广告的语言魅力,对产品促销的巨大作用及对消费者的劝说功能。


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