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从“爱的礼物绘本馆”系列看少儿出版物的数字化传播策略

薛哈妮  
【摘要】:在当今社会传统纸媒遭遇到新媒体的激烈冲击,少儿读物市场持续低迷的严峻形势下,因当今社会对孩子教育问题的关注热度不断上升,绘本作为一种特殊的少儿类纸质图书,逐渐受到读者的喜爱。近几年来,青岛出版社旗下教育、科技、少儿、社科四大主要板块的发展趋势稳步上升,少儿出版板块主要包括儿童文学、绘本、少儿科普、低幼启蒙4个重点细分门类,其中绘本门类中所出版的“爱的礼物绘本馆”系列(以下可简称“爱礼”),一经上市就吸引了广大读者的眼光。从去年至现在,“爱礼”已经承办过上百余场线上、线下的推广活动,读者对此的热爱程度有增无减。首先借此以青岛出版社主打系列的少儿类图书作为具体例子来分析,在阐述过程中,重点从“爱礼”绘本的内容管理、受众经营、营销宣传等方面来分析“爱礼”的传播内容。其次具体阐释“爱礼”传播渠道的多元化。其中利用内容、品牌以及渠道的优势性来展现“爱礼”的数字化传播策略。再而利用以小见大的视角,分析青岛出版社少儿出版板块其他重点细分门类中具有代表性少儿读物的介绍,并简要探讨我国少儿出版物数字化传播的发展趋势。最后通过“爱礼”作为青岛出版社的少儿品牌,从集团发展到营销方式再到受众群体来对少儿出版物的数字化传播发展提出建议。围绕这条由浅入深的线索链,不仅是巩固了童书出版的传播理论,更是加深了对正在处于发展阶段的童书市场与出版传播有机结合的进一步探索。


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