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大道至简

刘琳琳  
【摘要】:如今的生活让人们开始意识到中国传统文化对现代设计有着重要的作用和意义,使得更多的设计师开始把我们中国的传统美学精华融入到现代的设计作品当中。中国传统美学在无形之中影响着当代广告设计思想。从当代设计的全局来看,简约设计思想与中华民族传统美学观有着共通之处。简约设计风格的出现顺应了这个时代的发展潮流,是必然的结果。它不仅是对传统设计的继承,而且还是未来设计发展的前奏,它最求一种简约而真实之美,这是所有设计师对社以文化的一种不断地追求。笔者将简约美单独来写,简,为文字、图形、色彩和版式之简;约,可以解释为有简到美应做到“约”便是共同议定的原则:立意、创新、活用;美,广告设计中的审美,简约设计的兴起满足了人们在视觉冲击中寻找宁静,在形式上和精神内容上都符合现代社会背景下所产生的美学价值观。简约的广告设计完全满足于人们对广告审美价值的需求。从审美过程的发展阶段及特点和它的功能性展分析以及广告中真善美的体现。随着简约设计风格的逐渐成熟,在设计活动中我们若想让简约的广告设计在未来的发展中站稳稳脚跟,就必须与当代科技相结合,创造出建立在具有简约美的多感官的概念设计之上。这种多感官的概念设计将进一步完善简约美的内在含义,最终形成具有未来设计感的“中国式简约概念设计”。


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