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ZBSK公司网络营销策略优化研究

李成  
【摘要】:随着网络经济在市场经济中的比重增加,中小型家纺企业越来越重视网络营销的作用,将网络营销做为企业营销体系的重要组成部分,网络营销能够扩大企业的产品宣传,增加企业品牌的认知度,从而更好的获得客户的青睐,降低企业的运营成本。只有善于利用、更好掌控网络营销,企业才能在当今市场中取得更快地发展,获得更好的经济效益。ZBSK公司做为初涉网络营销市场的中小型家纺企业,能够在不断发展壮大的网络市场中占据一席之地,对公司来说是机遇,同时也面临一定的挑战。公司应根据自身实际情况正确选择适合企业发展的网络营销策略,牢牢把握住网络营销潮流所带来的发展机遇。本文结合现代网络营销理论,运用文献分析、个案调查、SWOT分析等手段对ZBSK公司网络营销进行研究,通过分析公司的网络营销现状、所采用的单一网络营销策略,提出目前网络营销策略存在的局限性,主要是销售平台单一风险高、推广促销工具组合使用不够灵活、营销投入过高、营销团队力量薄弱。通过分析网络营销的营销模式和发展趋势,结合ZBSK公司的实际情况,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对ZBSK公司现有网络营销发展的基础上优化网络营销策略,能够减少企业在网络营销过程中的盲目支出,及时获得效果评估与信息反馈,调整适合企业发展实际的网络营销方案,获到更好的网络营销效果。并从降低生产成本,加强营销团队建设,完善服务体系三个方面提出相应的保障措施。为公司今后在网络营销市场的发展壮大提供理论上的支持,从而保证企业在网络营销领域能够持续发展,不断受益于网络营销带来的业绩增长。


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