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LAZJ公司早教市场营销策略研究

韩琛  
【摘要】:近年来,国家出台《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》、《中国儿童发展纲要(2011-2020年)》等有关学前教育的政策与内容,其中提出要构建“广覆盖、保基本、多形式”的学前教育体系,由此可见国家对儿童教育的重视。随着人民生活水平的不断提升,人们对于儿童教育也越发重视。因此,近年来早教行业得到蓬勃发展。LAZJ是一家来自台湾的企业,同步世界发展,从感觉统合、多元智能、脑科学等方面对孩子进行3Q(IQ、EQ、CQ)教育,是国内早期教育的权威品牌。其进入青岛市场已经4年,但营销一直是相对薄弱的环节,随着青岛早教行业竞争越来越激烈,要想在市场中站稳脚跟,提升自身的营销水平至关重要。本文以LAZJ公司为研究对象,进行早教市场营销策略研究,希望为LAZJ公司理论与实践发展奠定基础。本文首先阐述课题的研究背景、研究意义、当前早教市场营销研究现状、研究思路与内容、研究方法与研究技术路线。其次,对市场营销相关理论、市场营销分析模型、教育类行销与一般商品营销的区别进行分析。然后,全面介绍LAZJ公司,阐述LAZJ公司所处的宏观环境、微观环境,并对LAZJ公司进行SWOT分析,确认LAZJ公司所面临的威胁与机会,明确其所拥有的劣势与优势。随后,针对LAZJ公司进行STP分析,从市场细分、市场目标选择以及市场定位等多个角度对LAZJ的营销策略提供一个选择方向。之后对LAZJ公司整体营销策略做深入规划,具体包括公司发展目标、公司营销策略,最后对LAZJ公司营销策略实施保障进行探究。


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