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电视媒体与社交媒体互动研究

庞胜楠  
【摘要】:在日新月异的互联网领域,社交媒体无疑是近几年来发展最为迅速的一股力量,其发展速度之快,影响力之大令人炫目,越来越多的人们开始习惯于通过社交媒体来接收信息,在社交媒体上随时都在发生新鲜事,它的蓬勃发展不断吸引其他媒体与之合作,电视媒体就是其中最重要的一个。随着视频网站的蓬勃发展,电视媒体正面临越来越多的挑战。电视的未来越来越成为人们关注的热点。社交媒体的发展给电视媒体带来了新的活力,如今电视媒体与社交媒体的互动已经进入鼎盛时期。 针对当前在电视媒体与社交媒体互动领域研究方面存在的范围窄、系统性不强、时效性差等问题,本文以案例分析法为主要研究方法,配合问卷调查法,从社交媒体和微博的定义谈起,通过对电视媒体和社交媒体特征的分析,找到了两者自身所存在的不足,进而对于电视媒体与社交媒体的互动原因及意义进行了探究。在明确两者互动原因的基础上,以微博为主要研究对象,通过多个案例对电视栏目与微博的互动方式进行了介绍。在对各个具体的案例分析中,找到了目前电视媒体与微博互动过程中存在的问题,并且针对存在的问题提供了详细的解决策略。电视媒体与社交媒体的互动是必然的,符合两者的特征,对于两者的发展都有利,同时在当前电视媒体与社交媒体互动的过程中还存在一些问题亟待解决,需要电视媒体人和社交媒体人的共同努力。 电视媒体与社交媒体的互动是一个长期发展的过程,由于社交媒体变化迅速,需要电视媒体人及时根据现状进行调整。本文的论点新颖,案例详实,实用价值高,在案例分析中搜集了大量原始数据,针对原始数据进行分析,独创性强,为找出电视媒体与微博互动中存在的问题提供了数据支持。此外本文通过问卷调查的研究方法,为电视媒体与社交媒体互动意义的分析提供了数据支持,提高了本文的原创性。文章以电视媒体与社交媒体互动效果评估标准作为结束,提出了作者对于两者互动评估标准的一些浅见,既是对电视媒体与社交媒体互动研究的一个总结,也为今后继续研究电视媒体与社交媒体互动提供了一个新角度,希望今后能有更多的人参与到电视媒体与社交媒体互动研究中来,为电视媒体与社交媒体的互动发展提供更多新思路和新方向。 文章还介绍了电视媒体与社交媒体互动的一些新渠道,如社交电视、微信等。电视媒体在与社交媒体的互动过程中除了要关注新出现的社交媒体产品外还需要关注现有的主流社交媒体产品功能的变化,根据这些变化制定新的互动策略。电视媒体与社交媒体的互动并不仅限于微博,未来将会有更多的社交媒体新形式参与到与电视媒体的互动中来。


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