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旅游宣传片的故事化手法研究

王璐  
【摘要】:柏拉图曾说过“谁会讲故事,谁就拥有世界”。近年来,故事化手法在我旅游宣传片、纪录片、真人秀节目、商业广告、新闻类栏目等影视艺术作品中以各种形式被广泛引用,可谓贡献卓越,更是被业界称之为能“化腐朽为神奇”之最为有效的艺术手法,而且在旅游宣传片广告诉求愈加突出的当下,它不仅体现为一种叙事理论下的艺术手法,而是在更大程度上凸显为一种十分有效的营销策略。故事化手法是一种叙事手法,在本文是指运用电影中各类故事元素及手法创作旅游宣传片,从而实现宣传推广的目的。从对专题片的模仿到辐射更多区域的大规模批量化生产,从十几秒的旅游广告到十几分钟的旅游微电影,再到旅游电影趋势,旅游宣传片的发展都离不开故事化手法的推动。在民族复兴,国家崛起的高速列车上,旅游宣传片因其得天独厚的影像表现能力和传播优势,在塑造旅游目的地形象、促进旅游经济发展中起到了不可小觑的作用。不仅如此,旅游宣传片在全球化进程迅猛发展背景下,更是担起了构建跨文化交流桥梁的这一历史重任。本文中的“故事”概念是叙事学领域内研究的重点对象。而且,由于对旅游宣传片的分析研究无法脱离现实语境,所以笔者试图借鉴后经典叙事学中的论点并从其构成要素之一——故事为切入点,探寻故事化手法在旅游宣传片创作中的功能及作用。希望通过分析不同类型的视觉文本,梳理总结出旅游宣传片里故事化手法的类型和表现形态,以期挖掘其背后潜在的深层意蕴,在良性循环中进一步达到激发旅游市场持续释放活力的效果。本论文主要分为四个部分来论述:绪论部分主要论述了选题的背景、目的、重要性、研究现状以及本人对于研究该选题所使用的的研究方法。集中论述了选择该选题的理由与意义。本文的第一章主要是通过阅读大量相关内容的文献,对本人要研究的旅游宣传片概念进行初步界定,并对其发展历程与分类进行梳理和归纳。将故事化手法的理论基础与现实运用结合分析,讨论故事化手法在旅游宣传片中独有的样式与优势。第二章首先论述的是由于故事化手法的缺失给旅游宣传片的创作现状带来的问题。主要是宣传效果差的问题,包括宣教意味严重的风格范式;无逻辑关系的画面堆砌;目的地气质营造同质化等。其次,对旅游宣传片的故事化手法创作观念的变化进一步阐明,包括从实拍景色到对目的地实施品牌定位;从理性告知目的地信息变为以感性诉求为主;从请明星出演变为以寻常百姓为主人公;把目的地设置为背景环境而不是单纯的展示对象。通过这些趋势,深入探究其变化背后的原因,作用以及意义。第三部分是从视听策略对故事化手法分别举例解析。画面策略中多景别组合运用与光影交错的艺术手法是影视艺术用画面讲故事的基本形式。听觉策略中解说词与各音乐元素相互作用,不但使其指向性更加明确,还提升了旅游宣传片的故事性,而这种故事性就是能使观众在潜移默化中被感染、接受的过程中达成旅游宣传片宣传目的的最佳手法。第四部分论述的是故事化手法运用的思维。笔者将其分为两部分:故事化手法成功运用的先决条件——讲“好故事”、故事化手法成功运用的重要辅助——“讲好”故事。“好故事”的重要组成部分为故事人物、故事主题、激励事件;“讲好”是方法论上的问题,是如何将你所拥有的素材合理分配从而最大限度发挥作用的方式方法,包括强化故事张力的冲突与悬念、丰腴故事血肉的影视细节以及能够实现旅游宣传片逻辑合理性的叙事蒙太奇。笔者试图从内容和方式两条主线出发,结合自己的作品对旅游宣传片中故事化手法运用的思维层层展开,讨论其具体表现形式并进行全面解析。


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