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国内电视真人秀节目的整合营销传播研究

孟岩  
【摘要】:现阶段,电视真人秀节目作为一种主流节目形态已经成为电视台提高收视率的必争之地,作为各大卫视提高核心竞争力的重要手段,电视真人秀节目要想在激烈的市场竞争中占有一席之地并且保持旺盛的生命力和持久力,就必须把整合营销传播的理念引入到电视真人秀节目的运营管理中,建立行之有效的整合营销传播战略,增强节目的营销能力,提高营销管理水平,不断提升节目的核心竞争力。因此本文针对电视真人秀节目的营销策略进行系统研究,期待能对我国各大卫视的电视真人秀节目的营销策略的实践、设计和决策提供有益的参考和借鉴。2013年10月11日,湖南卫视首播了全国首档大型户外明星亲子互动类真人秀《爸爸去哪儿》,这是电视真人秀时代发展狂潮的又一个成功创新代表,该节目一经播出便火爆荧屏,获得广大受众的热捧。《爸爸去哪儿》节目之所以创造电视收视奇迹,除了节目精准的栏目定位和精心策划外,独到的整合营销传播策略是其收获巨大成功的重要因素。笔者认为,《爸爸去哪儿》是整合营销理论实践的生动案例,是国内电视真人秀节目成功营销的力作。所以,本文以整合营销传播理论为指导,对国内电视真人秀节目整合营销传播的内涵、模式进行了分析,在此基础上,以《爸爸去哪儿》为研究对象,深入探讨电视真人秀节目的整合营销传播策略,进而找寻电视真人秀节目整合营销传播的对策。论文的研究共分四个章节,绪论阐述了论文研究的背景、现状、目的、意义、研究方法及研究框架;第一章对整合营销传播进行了概述,分别从整合营销的内涵和特点、媒介整合营销以及电视媒体整合营销三个方面进行了分析;第二章在对电视真人秀节目进行SWOT分析后,得出运用整合营销传播战略是决定真人秀节目成功与否的因素之一,阐述了电视真人秀节目整合营销传播的内涵、模式、意义;第三章主要分析真人秀节目《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略,对其内容资源、节目品牌、传播渠道以及广告资源四个方面进行整合的策略进行重点剖析;最后一章从《爸爸去哪儿》节目看电视真人秀节目整合营销传播的成功和不足,分析出国内真人秀节目整合营销自身发展的局限性并给出整合营销传播的对策,从而对国内真人秀节目营销发展提供借鉴。


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