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产业链视角下我国主题公园品牌开发研究

张杰  
【摘要】:近几年,我国各地主题公园建设空前火热,加之国际品牌主题公园纷纷进入中国,我国主题公园市场竞争日益激烈。我国主题公园的发展到了产业整合的时间点,这不仅是因为面临的激烈的市场竞争环境,更是因为我国主题公园缺乏品牌而导致的同质化和生命周期短暂的现象越来越严重。另外,目前我国学术界对有关主题公园品牌的研究相对较少,仍处于初步探索阶段。因此,对产业链视角下我国主题公园品牌开发进行研究能够为我国主题公园今后的发展提供方向。本论文共分为七章。第一章绪论,该部分主要论述了论文的研究背景、研究意义、研究方法及研究框架。第二章主题公园品牌开发的理论与现状,该部分回顾综述了产业链、品牌开发等相关理论基础,阐述了主题公园品牌开发与产业链之间的关系,分析了当前我国主题公园品牌开发的现状,为下文产业链视角下我国主题公园品牌开发体系的构建与分析奠定了理论和现实基础。第三章主题公园品牌的产业链开发模式。本章分为三节,第一节主题公园品牌开发的内容资源基础,该小节从特色资源依托型和创意引领型两种资源类型分析了主题公园品牌开发的内容资源基础,第二节主题公园品牌文化内容产品生产,该小节分析了主题公园品牌文化内容产品的两种主要生产方式即原创性的生产方式和再生式的生产方式。第三节主题公园品牌产品营销,该小节从主题公园的品牌产品定位、品牌产品表现和品牌产品传播三个方面对主题公园品牌产品营销进行分析。第四章主题公园品牌的产业链延伸。该章分为两节,第一节分析了主题公园品牌的产业链延伸的必要性,第二节分析了主题公园品牌产业链的相关性一体化延伸和品牌产业链的多元化延伸两种延伸方式。第五章主题公园品牌产业链中的品牌产权管理,该章详尽地分析了主题公园品牌开发后期品牌产业链中的品牌产权管理问题,即第一节主题公园知识产权的保护、第二节主题公园的品牌授权和品牌连锁。第六章产业链视角下我国主题公园品牌开发的问题与策略。该部分结合当前我国主题公园品牌开发的现状进一步分析和总结了我国主题公园品牌开发的问题和策略,从而为我国主题公园健康良好的可持续发展,提升自身竞争力提供了有益的借鉴。第七章结论与展望。该部分总结了论文的研究结论与创新点及研究局限与展望。


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