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地方纸媒与新媒体融合研究

张杰  
【摘要】:中国报业正处在一个变革时代。在复杂多变的环境下,面对现代媒体的迅速扩张和挑战,传统报业走在了如何进一步发展的十字路口。转型发展,是报业唯一的出路。但是如何转型,转型后如何健康运行,成为传统报业发展的关键。传统媒体与现代媒体的结合,也即两种媒体融合将成为当今传统媒体转型创新模式的最好选择。当前,传统媒体正受到互联网的影响,尤其受快速发展的移动互联网影响深远,相当一批年轻用户,已逐渐不再关注报纸、电视等传统媒体,而是更倾向于互联网、微博、微信圈、电子媒体如今日头条等新媒体。传统媒体面临着十分尴尬的处境:“阵地还在,但是群众却不在了!”以纸媒为例,目前买报看报的用户已经越来越少了。用户的流失,也使得投放广告的客户主日益减少,一直以来传统媒体固有的商业模式,读者群-发行量-广告收入的良性循环不再,传统媒体的经营收入出现大幅度下降,甚至出现严重亏损。随着大量的传统用户向移动互联网等新兴媒体转移,社会舆论引导力就很容易被新媒体所左右,新媒体的舆论环境又是开放的,这种状况很容易增加舆论风险。与之相对应的是,既有人才被高收入等因素影响,纷纷跳槽到互联网公司另求发展,造成了传统媒体的大量人才流失,严重影响了传统报业的正常经营和可持续发展。莱芜报业传媒集团作为地方党报的代表,包括莱芜日报、鲁中晨刊等报纸媒介,经过近年来改革发展和市场化深入,传统媒体的弊端越来越突出,严重阻碍了集团的发展。如何实现新媒体与传统媒体的融合,是莱芜报业传媒集团转型发展的关键所在。基于上述背景,本文首先进行了相关理论的梳理,明确了新媒体的概念、新媒体的发展历程,将新旧媒体在现有媒介格局中的地位和作用区分开来,清醒认识到未来莱芜报业传媒集团发展将面临的各种问题和困难,理清未来发展的思路;其次,结合实践,进一步明晰传统和新媒体融合的实质。从目前传统媒体和新媒体融合的研究,清晰掌握传统媒体、新媒体的各自状况,发现媒体融合实质是资源整合、优势互补,把各自的优缺点进行对冲,形成一个新的有竞争力的平台。最后,通过针对莱芜报业传媒集团的案例研究,系统全面的探讨了其当前存在的主要问题,分析得出传统媒体和新媒体融合是莱芜报业传媒集团转型的唯一选择。本研究得出结论,认为莱芜报业传媒集团传统媒体与新媒体的融合不仅仅是简单的1+1=2,而是实现互通,在流程上打通传统媒体与新媒体的整合通道,在思想理念上树立互联网思维和一体化整体运行的观念,从内容、技术、平台、管理等全方位的深度融合,最大限度地激发出传统媒体与新媒体内在的生命力,从根本上推动新闻产品在新时代焕发新的生产力,最终实现莱芜报业传媒集团的转型发展。


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