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G服装设计工作室网络营销策略研究

栾戈伟  
【摘要】:在网络信息时代的推动下,我国互联网的渗透和全面开放,网络技术正快速进入各个行业,传统的服装业营销很难满足消费者需求变化。服装企业想要顺应这复杂网络经济时代的营销模式,要求具备较高综合技术,互联网作为服装企业和消费者之间的的媒介,弥补了传统销售渠道的众多不足。服装设计工作室如何在这些竞争中脱颖而出是值得研究的一门课题。本文以G服装设计工作室为网络营销的研究对象,基于4P和4C的营销理论等通过文献和专家学者总结研究的经验进行综述,还通过案例分析法对现有的服装设计工作室在传统营销和网络营销的对比做出策略分析,最后通过实证法从消费者的消费诉求和消费体验总结营销方案。通过SWOT分析,对G服装设计工作室的发展所面临的宏观环境、企业自身发展能力、消费者购物行为等方向做出了分析,比较客观的分析出目前G服装设计工作室网络营销的总体状况,从营销产品策略,价格策略、渠道策略、促销策略、支付和配送策略、客户关系策略存在的问题进行了网络营销的重构。本文的研究目的在于对G服装设计工作室的品牌发展,从网络营销策略等方面展开分析提供理论依据和方法支持。


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