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青岛WH生态农业科技公司发展战略研究

柴宏基  
【摘要】:近年来,我国经济高速发展,消费者收入的提高带动了消费者对生活质量的追求,消费者越来越担心不断发生的食品安全问题。我国的农产品质量现状不容乐观,伴随而来的是不断恶化的乡村生态环境,并形成恶性循环,这些问题引起了国家的高度关注。我国农业的发展要向现代农业方向发展,主要是生态农业和绿色发展,要走生态优先,绿色优先之路。但是现阶段我国的生态农业企业在发展过程存在技术、管理、营销、渠道、信息化等诸多问题,这导致了我国农业企业的发展速度缓慢,市场占有率很小。而且我国生态农业企业存在的战略问题不容忽视,如战略制定的合理性、战略实施不完善、战略控制的效果差、绩效反馈缺失等。本研究对生态农业企业特点以及发展战略的剖析结合WH公司的实际经营环境和情况,为WH公司制定发展战略。本文以青岛WH生态农业科技有限公司研究对象,结合已有相关战略管理和生态农业以及农业科技方面的文献,对WH公司进行PEST分析,从宏观环境和微观环境两方面对WH公司现阶段所面临的政治、经济、社会、技术环境进行分析,通过企业内部和外部环境分析发现企业的外部机会和威胁,内部优势和劣势,并进行SWOT分析,根据分析结果制定了 WH公司的发展战略:WH公司应该以SO战略和WO战略为主战略进行发展,充分利用外部机会,结合自身优势,并积极规避外部威胁实现公司的持续发展,即通过借助我国消费者消费质量和消费水平的上升以及国家大力提倡生态农业的大环境进行发展,结合WH公司自身的技术、模式、文化等优势,积极规避公司所面临的人才和资金等方面的不足和威胁,加强竞争战略的选择与制定实现公司的可持续发展。本文运用迈克尔波特的五力模型对WH生态农业企业的竞争环境进行分析,认为WH公司应该通过农产品深加工、订单农业等方式形成差异化竞争战略,提高市场占有率和企业利润。结合WH公司现行的葡萄种植项目进行分析,分析葡萄种植项目的具体工作规划以及愿景,制定了葡萄种植项目的发展战略,坚持农产品深加工和订单农业的差异化竞争,完善价值链之间的信息沟通,深化葡萄种植项目的战略建设,为WH公司的战略发展提供指导。本研究结合现阶段我国的互联网+思维,认为生态农业企业的发展要紧紧依靠互联网思维进行发展,充分利用电商渠道进行产品生产、产品销售、渠道拓展等工作,并提出制度、文化、信息系统完善对战略实施的保障措施。


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