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商品包装的情感化设计研究

宋艳杰  
【摘要】:现代包装设计的目的和重心发生了转移,商品的包装不仅限于包裹物品的容器,则是一种吸引顾客购买的方式和引导消费的手段,并代表着人们的生活方式和社会文化价值取向。包装设计重心的转移要求设计师更多的考虑消费者的情感因素,重点关注包装的内在涵义而非物理作用。包装作为消费者情感体验的物质载体,设计师如何设计出既符合包装的基本功能,又能激发消费者情感体验的包装,成为现代包装设计关注的焦点。 情感是人对于客观事物是否符合需要而产生的心理反应。在商品的流通中,消费者对商品的情感体验通常始于对包装的感官认知。商品包装的情感化设计是设计师通过对消费者心理活动,特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究与分析,在设计中有目的、有意识地激发消费者的某种情感,使商品能够更好地实现其目的性的设计。消费者开启包装、使用包装直至最后废弃包装的过程会使消费者产生不同层次的情感体验,情感作为商品和消费者沟通的桥梁,在包装设计中承担着非常重要的作用。 本课题针对包装发展演变中情感因素的地位转变、消费者情感化的包装诉求和商品包装的情感化设计特征,通过本能层、行为层和反思层的商品包装情感化设计应用以及情感化设计趋势的分析研究,阐释了情感因素是包装系统化设计过程中不可或缺的一部分。同时,为以后的包装设计实践提供了参考和借鉴。


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