收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新媒体环境下都市报品牌影响力研究

杨金鑫  
【摘要】:新媒体的发展使得传统媒体的生态环境以及整个媒介市场的竞争格局出现了新的变化。虽然传统报业依旧处于主流传媒的强势地位,但在影响力、广告及发行量等方面已渐显疲态,甚至已经显现了下降的趋势,这种现象也折射出大多数传统报纸在这场媒体变局中所面临的挑战与困惑。新媒体传播迅速、获取便捷,一登上历史的舞台就强烈地冲击着传统报纸的地位。另一方面,由于传统媒体长期处于优势地位,而且在我国现行体制下,短时间内报纸还很难消除同质化现象,因而在这种情况下,都市报要想盈利,真正产生差异化利益的营销手段只有通过树立独特的品牌形象。挑战同样也可以是机遇,都市报同样可以利用新媒体来为自己打造出一片新的天地。 本文旨在找出新媒体环境下塑造都市报品牌影响力的策略,前提是把报社当作一家企业来对待,而都市报是这一企业所生产的一种产品。打破都市报发行量是衡量一份报纸影响力的唯一标准。不论读者在阅读习惯、消费模式还是信息的获取方式上,都已经不同以往,应该客观分析出现今都市报所处的战略环境,找出自身的优劣势,做到取长补短。利用议程设置理论、使用与满足、媒介融合等新闻学理论以及市场营销学中品牌的相关的理论探讨相应的措施。 本文通过列举一些知名都市报在新媒体环境下打造出自身的品牌影响力的应对策略,力图总结出在一次次的科技进步中,都市报是如何适应各种不同的新型媒介的出现所带来的冲击,最终找出都市报在新媒体的大环境塑造自身品牌影响力的策略。 论文首先提出新媒体环境下衡量一份都市报品牌影响力大小的标准;其次,利用营销学知识分析都市报在新媒体环境下所存在的优劣势;最后,分析出都市报的品牌战略环境,最后结合实际案例探索出新媒体环境下都市报塑造品牌的策略。 本文希望能够得出:在新媒体环境下,都市报受到了前所未有的冲击,出现发行量的下滑,这并不意味着报纸会最终走向消亡。即便报纸作为一种物质载体日渐式微,甚至终有一天会退出历史舞台,但其历经数百年所形成的采编方式、文体特征、呈现形式等基本要素是不会消亡的,只会有新的、更进一步的发展。在新媒体的环境下,都市报只会呈现出新的生机与活力,新媒体的出现为都市报提供了更加广泛的信息来源、其深度报道也会有更为广泛的社会影响、所传递的信息也不再仅仅局限于本地,从而都市报也能够影响更多的人。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 邱慧;;借鉴与融合:新媒体环境下传统出版业的机遇[J];编辑之友;2010年04期
2 范国平;;新媒体环境下对传统青年类期刊的反思[J];青年记者;2010年17期
3 詹新惠;;新媒体环境下党报的历史方位[J];传媒;2011年07期
4 严威川;;我国传统媒体在新媒体环境下的角色定位问题探讨[J];新闻天地(下半月刊);2011年06期
5 赵子忠;;随感:新媒体环境下的阅读[J];广告大观(综合版);2011年11期
6 顾京军;;新媒体环境下加强青年社会主义核心价值体系的教育[J];江苏社会科学;2011年S1期
7 本刊特约评论员;陈岚;;从容应对 以我为主——新媒体环境下舆论生成机制中的舆论引导[J];中国记者;2012年05期
8 郑保卫;;传统媒体要继续发扬优良传统——新媒体环境下传统媒体如何保持和发扬传统[J];青年记者;2012年21期
9 于飞;;浅谈新媒体给广播带来的发展机遇[J];新闻世界;2012年08期
10 岳琳;;新媒体环境下提升农村信息传播有效性的途径与策略研究——基于8省区的实证调查[J];学习与实践;2012年09期
11 张亿瑞;;新媒体环境下的行政信息公开制度研究[J];中国报业;2012年16期
12 郭枫;;浅析新媒体环境下的公益传播[J];新闻爱好者;2012年23期
13 刘燕凤;;新媒体环境下舆情引导问题研究[J];渤海大学学报(哲学社会科学版);2013年03期
14 方爽;耿宁宁;;新媒体环境下如何引导网络舆论[J];科技传播;2013年08期
15 李品;;新媒体环境下的传统媒体信任危机与解决途径[J];新闻传播;2013年03期
16 王勇;;新媒体环境下的舆论特征研究[J];现代视听;2013年01期
17 黎珈禾;;论新媒体环境下传统出版业的逆袭[J];现代妇女(下旬);2013年06期
18 兰丽娟;;新媒体环境下高校记者团建设浅析[J];东方企业文化;2013年15期
19 傅秀芹;;浅析新媒体环境下如何有效引导舆论[J];科技创业家;2013年18期
20 许雅;;新媒体环境下基于新闻场的传媒角色及其失衡[J];淮南师范学院学报;2014年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 胡泳;;新媒体环境下的参与式新闻[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
2 王永芹;;新媒体环境下推进马克思主义大众化传播探讨[A];第七届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2012年
3 ;新媒体环境下“使用与满足”理论的转型研究[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年
4 张宁;;新媒体环境中的都市集体行动:框架博弈与传播动力机制[A];数字未来与媒介社会2[C];2010年
5 谢朝晖;;新媒体环境下图书馆服务能力提升策略探析[A];风雨50载 薪火永相传——广东图书馆学会2013年学术年会暨学会成立五十周年纪念系列活动获奖论文集[C];2013年
6 许静;辛亮;;新媒体环境下公共领域的建构——从“黑砖窑事件”谈起[A];北京论坛(2007)文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式:“多元文化、和谐社会与可选择的现代性:新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年
7 王扬;;新媒体环境下的公民参与形态分析[A];2013年“两岸三地五院研究生研讨会”论文集[C];2013年
8 付海龙;;新媒体环境下科研院所如何开展党建工作[A];2014年优秀论文研究成果集[C];2014年
9 胡智锋;;新媒体环境下电视的生存发展空间[A];新媒体:竞合与共赢[C];2007年
10 陈汝东;;论新媒体环境下国家形象传播的宗教修辞策略[A];北京论坛(2007)文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式:“多元文化、和谐社会与可选择的现代性:新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张浩;新媒体环境中的微型学习设计研究[D];南京师范大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李玲玲;新媒体环境下的舆论及其调控研究[D];内蒙古大学;2011年
2 吴晓芳;新媒体环境下的媒体监管与传播秩序研究[D];江西师范大学;2012年
3 封彬;新媒体环境下信息安全保护策略研究[D];河北大学;2013年
4 宋鑫;新媒体环境下的广告创意研究[D];郑州大学;2011年
5 秦芹;新媒体环境下的政府形象传播研究[D];内蒙古大学;2012年
6 施欢欢;新媒体环境下高校思想政治工作研究[D];复旦大学;2012年
7 陈义红;新媒体环境下大学校园文化建设的创新研究[D];华中师范大学;2014年
8 郭艳婷;新媒体环境下的中国海关形象传播研究[D];陕西师范大学;2014年
9 常纾菡;新媒体环境下政策传播的风险研究[D];郑州大学;2014年
10 张琳;新媒体环境下的品牌传播研究[D];重庆工商大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 上海紫竹高新区 王惠宏;新媒体环境下如何加强高新区品牌建设[N];中国高新技术产业导报;2014年
2 孙启福 重庆市第二中级人民法院院长;开创新媒体环境下司法宣传新局面[N];人民法院报;2014年
3 北京市高级人民法院党组成员 政治部主任 安凤德;适应新媒体环境 回应社会关切[N];光明日报;2014年
4 记者 杜榕;中新“新媒体环境下领导力建设”论坛在京举办[N];人民日报;2012年
5 湖南省思想政治工作研究省社科院基地 执笔人 周小毛 郑自立;新媒体环境下推进社会主义核心价值体系大众化的着力点[N];湖南日报;2012年
6 石家庄广播电视台 高洪;新媒体环境下的广告传播[N];河北经济日报;2013年
7 西安铁路运输中级法院 卫应举 王周岐;法院如何面对新媒体环境[N];人民法院报;2013年
8 贵州省机场集团有限公司 朱燕子;试论新媒体环境下国企的宣传工作[N];贵州民族报;2014年
9 高宪春 四川大学文学与新闻学院;新媒体环境下“沉默的双螺旋”[N];中国社会科学报;2013年
10 江苏省扬州工商局广陵分局 朱均旺;新媒体环境下加强舆情管理的几点建议[N];中国工商报;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978