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Z公司国际市场营销案例分析

罗静虎  
【摘要】:文章首先介绍Z公司开展国际市场营销的相关背景和过程,然后着重描述Z公司在实际国际市场营销中各种策略的具体实践案例,再分析、总结Z公司国际市场营销策略实施中的成功经验和不足之处,最后给出建议性的解决方案,以期对Z公司和其他企业在开展国际市场营销方面有一定的借鉴和参考意义。绪论部分首先介绍对Z公司国际市场营销进行分析研究的背景,由此归纳概括出对国际市场营销案例的分析研究对Z公司当前阶段发展的重要借鉴意义。第二章阐述Z公司的企业发展情况,通过对Z面临的国内市场发展情况的变化和国际市场需求发展情况的描述,来突显Z公司走向国际市场营销的必要性和必然性。同时也对Z公司在国际市场目标产品应用领域所面临的竞争和历史性机遇进行了分析。第三章着重介绍Z公司在国际市场营销方面的各种具体业务策略不同发展阶段和各时期策略的实践发展情况,通过在韩国和土耳其等国的实际业绩案例来具体说明Z公司产品定位策略、产品定价策略、目标市场定位策略、市场开发渠道策略和产品推广策略上实施效果。Z公司以强调团队合作为理念进行的整体营销策略的实践思路也在文章中进行了解释和案例说明。第四章分析Z公司在国际市场营销业务发展过程中一些实践活动所遵循的主要理论依据,以及业务实践中的成功与不足之处。第五章根据案例分析中展现的问题,提出针对Z公司国际市场营销业务当中不足之处进行改进的合理化建议。


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