收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

大数据时代网络自制节目的长尾效应研究

王璐  
【摘要】:随着新媒体技术的发展势头越来越强劲,媒体节目的传播载体也有了雷霆万钧的变化,在互联网时代应运而生的网络自制节目显露出了节节攀升的发展态势。而在大数据时代,得益于全球数据量爆炸式的增长以及对数据信息智能化精准分析的技术条件,各大视频网站的自制节目都开始走向创新之路,纷纷向节目制作精细化、传播内容创新化、传播方向精准化方面迈进。这之中,有相当一批的网络自制节目都因为宽松而创新的节目选题、低廉可控的制作成本、短小精良的传播内容、迅捷的传播速度等突出优势火速走红,更因其制作周期短,可在短时间内收获可喜的传播效果而受到广大受众的喜爱。从而推翻了传统传播市场的“二八定律”,促成网络自制节目“长尾效应”的形成。传统的“二八定律”强调在任何一个特定的群体中,重要的因子往往只占少数,约20%,而剩余80%即使是多数,却是不重要的,习惯上,二八定律讨论的是顶端的20%,而非底部的80%。而与之相对应的长尾效应最初起源于经济学领域,指的是原先比较冷门的、销量较低的商品将会获得更多消费者的关注。长尾效应形象地阐释了大数据时代网络自制节目的特征。一方面,传播主体--视频网站借助新的技术可以通过海量数据的综合分析,直达信息源头的便捷性以及通过智能终端随时随地向目标用户推送节目资源的便利性,和多平台联动的广泛性,使节目受众增多,长尾延长。另一方面,大数据技术的运用,使各大视频网站在分析受众市场后,纷纷开始重视小众节目的制作,而对数据的精准分析又能使视频网站明确知道受众的兴趣方向。另外,不管是与传统媒体相比,还是和视频网站购买版权的节目相比较,自制节目在宣传发行层面已经少了很大一笔成本支出,这也推动了越来越多的网络自制节目雨后春笋般的发展。有节目,就有随之而来的受众,整个网络节目市场受众总量的扩张拉动了“长尾”越来越长;再者,随着网络自制节目逐渐形成规模化发展,其内容传播更加倾向于抓住固定粉丝族群的注意力,即细分受众市场,传播分众化趋势越来越明显,而不同粉丝在社交平台上的交叉聚拢,又会拉动越来越多的人加入其中,使得原本处于主体地位的80%受众逐渐细分到20%的“长尾”中,并成为其粉丝族群的一份子,进而拖动“长尾”越来越厚;最后,视频网站、自制节目、受众三者之间相处作用,相互促进,强化长尾的发展态势,让“长尾效应”变得更明显,市场空间也更大。然而不可否认的是,虽然“长尾效应”能形象表达大数据时代网络自制节目的传播特征,但视频网站对这些技术的运用究竟能不能无限延长、拓宽这条“尾部”的长线,我们无法妄断。而应辩证地看待“二八定律”和“长尾效应”,亦或将两者结合起来:既优化“头部”,又提高“尾部”,二者合力,平衡新的媒介市场。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 樊倩影;;大数据时代数据新闻的发展[J];科技传播;2017年14期
2 戎彦;;大数据时代的媒介应用[J];现代物业(中旬刊);2014年Z1期
3 周心慧;;浅析智能媒体在大数据背景下的人本特性[J];新闻研究导刊;2017年18期
4 孟文瑶;;大数据时代数据新闻的可视化传播效果分析[J];采写编;2017年02期
5 于娇娇;张思远;;大数据时代下新闻传播的发展研究[J];传播力研究;2017年05期
6 鞠冉;;大数据背景下新闻传播面临的挑战分析[J];新闻传播;2017年08期
7 李银红;;大数据时代下传统媒体的突围选择[J];西部广播电视;2017年15期
8 王莹;;大数据时代的新闻传播[J];西部广播电视;2018年16期
9 杨阳;;媒体融合趋势下,传统媒体向新媒体学习什么[J];记者观察;2018年06期
10 程静;;媒体人——大数据时代的意义生产者[J];科技传播;2017年13期
11 毕海兵;;大数据时代新闻传播效力的变与不变[J];新闻传播;2017年09期
12 聂庆庆;;数据新闻的发展现状——以微信新闻为例[J];科教文汇(上旬刊);2017年12期
13 范晓莉;王悦;;大数据对新闻传播的影响[J];西部广播电视;2017年06期
14 杨东东;刘洪亮;;大数据视阈下雾霾舆情监测与应对策略研究——以河北省为例[J];西部广播电视;2017年16期
15 李伊然;;大数据时代对数据新闻的发展思考[J];传播力研究;2017年09期
16 李季;;浅析大数据对新闻传播的影响[J];新闻研究导刊;2017年06期
17 孟兴;;大数据背景下新闻传播面临的挑战分析[J];记者观察;2019年02期
18 弓春伟;王宇;;电视媒体如何运用大数据[J];现代经济信息;2016年03期
19 张星宇;;浅析大数据环境下电视受众研究[J];中国报业;2019年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 余雷;;大数据标准制定中数据治理的一点思考[A];2019贵州社会公共安全高端论坛优秀论文集[C];2019年
2 王鑫;;基于大数据驱动视角试析固定资产投资审计计划制定及其组织实施[A];江苏省审计机关第七届青年审计论坛论文集[C];2018年
3 王博韬;;基于大数据背景下的公共政策制定中管理信息系统的应用[A];“决策论坛——决策科学化与民主化学术研讨会”论文集(下)[C];2017年
4 赵微;何慧;秦励寒;;大数据时代企业经营管理的挑战和对策[A];2019智能电网新技术发展与应用研讨会论文集[C];2019年
5 邓刚;郭锐;;基于“大数据”的作战决策优势问题探析[A];2013第一届中国指挥控制大会论文集[C];2013年
6 王显燕;龚鹏;桑开勇;;大数据对图书馆信息服务的冲击[A];广西图书馆学会2014年年会暨第32次科学讨论会论文集[C];2014年
7 陈晓锋;;大数据背景下审计思维创新初探[A];江苏省审计机关第七届青年审计论坛论文集[C];2018年
8 蒋冰晶;;大数据时代政府数据开放法治的理念[A];依法行政和法治政府建设——第九届法治河北论坛论文集(上)[C];2018年
9 王朝;;运用大数据思维全面革新服务观念——城市燃气企业服务管理浅析[A];中国燃气运营与安全研讨会(第九届)暨中国土木工程学会燃气分会2018年学术年会论文集(下)[C];2018年
10 刘武君;倪小川;;新技术与未来航站楼[A];上海空港(第21辑)[C];2015年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 雷雯;从“受众控制”走向“受众自治”[D];上海戏剧学院;2012年
2 邢虹文;受众的社会分化与社会认同的重构[D];上海大学;2011年
3 马妍妍;媒介怀疑论信息时代媒介与受众关系研究[D];浙江大学;2013年
4 罗乐;大众传媒体育再现中的赢利创新研究[D];北京体育大学;2013年
5 王帆;在华外国人的媒介使用与效果研究[D];复旦大学;2012年
6 吴镇聪;大数据时代大学生思想政治教育个性化研究[D];福建师范大学;2017年
7 刘强;融合媒体的受众采纳行为研究[D];上海交通大学;2011年
8 吴红雨;当代中国电视受众需求研究[D];复旦大学;2008年
9 何文娜;大数据时代基于物联网和云计算的地质信息化研究[D];吉林大学;2013年
10 张纾舒;认知、情绪与视觉规律[D];浙江大学;2016年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王璐;大数据时代网络自制节目的长尾效应研究[D];郑州大学;2017年
2 张朔;盘锦市“互联网+”税收征管对策分析[D];大连理工大学;2018年
3 高仕龙;基于智能化的高铁车站旅客乘降组织优化研究[D];中国铁道科学研究院;2019年
4 高玉;移动程序化场景营销策略研究[D];浙江传媒学院;2019年
5 张奥博;大数据环境下京津冀物流园区优化和选址问题研究[D];天津商业大学;2019年
6 杨霄;同源IP延伸开发探索研究[D];郑州大学;2018年
7 朱建楠;大数据下的用户金融肖像模型及其反馈演化机制研究[D];兰州交通大学;2018年
8 许闽枝;移动互联网时代场景营销的应用及其困境研究[D];广西大学;2018年
9 侯淇钟;大数据在涉恐人员管控中的应用研究[D];中国人民公安大学;2018年
10 张明成;大数据视角下的相关性思维研究[D];太原科技大学;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 刘晓春 浙商银行行长;二八定律与百分之百[N];21世纪经济报道;2017年
2 桑林峰;打破“二八定律” 聚焦备战打仗[N];中国国防报;2018年
3 陈建伟;全力打响开门红[N];中国保险报;2016年
4 本报记者 崔爽;P2P平台现“二八定律”[N];科技日报;2017年
5 本报记者 桂小笋;创业板现“二八定律” 前百家公司赚走58%利润[N];证券日报;2017年
6 欧阳金雨;用“二八定律”抓改革落实[N];湖南日报;2016年
7 刘志彪 教育部长江学者特聘教授 南京大学经济学教授;二八定律 经济分化的规律性和供给侧改革的必要性[N];天津日报;2016年
8 傅德锋;当下书坛的“二八定律”[N];美术报;2015年
9 本报记者 张夏楠 刘飞;P2P“二八定律”显现[N];华夏时报;2014年
10 林秀芬;“二八定律”在保险中的运用[N];中国保险报;2002年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978