“网红”传播动因研究

【摘要】：从文字时代的写作出名的网络写手到社交媒体时代以Papi酱为代表的新型“网红”,“网红”在中国已经历经了三代,每一代“网红”都有自己的特点。进入网红3.0时代以来,与第一代依靠写作才华出名的文字“网红”(南派三叔、当年明月等)和第二代依靠搏出位而走红的符号“网红”(芙蓉姐姐、犀利哥等)不同,新一代“网红”则是凭借强烈的人格魅力进行内容创作,已经渐渐摆脱在受众心里的负面印象而成长为网络世界中的受众追捧网络“明星”。另一方面,新一代的“网红”凭借自己超强的变现能力而得到资本认可。一时间可谓名利双收,成长为互联网空间内不容忽视的群体力量。本文中的“网红”是指“网红”3.0时代借助互联网媒介在与受众的互动过程中,凭借极强的人格魅力吸引大量粉丝的追捧而又能依靠社交资产盈利的人。首先,本文在对“网红”相关概念归纳的基础上总结出“网红”的特征即鲜明的人格魅力、超强的互动能力和专属粉丝等,并梳理了“网红”的发展历史。本文认为“网红”的进化与互联网的发展史密切相关,互联技术的每一次进步就会涌现一批“网络红人”。其次,本文以传播学为主借鉴社会学、心理学为理论基础,从传播媒介、传播主体和受众心理三方面全面分析了“网红”传播现象的动力因素,简称“动因”,从而回应了“网红”为什么走红的问题。最后,在前文的基础上发现了“网红”传播中存在的问题,即“网红”传播过程中存在“网红”传播依赖传播平台变迁,过度商业化、和传播内容低俗化、娱乐化等问题,并针对这些问题提出了相关建议,即深耕垂直领域生产优质内容圈住粉丝,提升影响力打造超级IP,建立行业规范,加强监管等措施。