收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

场景视阈下健身类APP品牌传播研究

王佳鑫  
【摘要】:伴随着居民人均收入的提高和生活水平的增长,人们逐渐开始追求健康的生活方式和生活态度,上至十几岁的青少年下到五六十岁的中老年,越来越多的人开始参与到各种各样的运动健身中去。健身类APP的普及应用,对应的是逐渐开始觉醒的大众健身观念,人们可以通过健身类APP满足专业健身训练、健身知识普及和健身装备购买等各种健身需求。随着不同竞争者的进入,健身品牌的建立和传播成为了健身类APP的重要核心竞争力量。另一方面,移动互联网的深入发展逐渐使人们开始关注场景的重要性,场景是移动传播的本质也是移动互联网时代最重要的核心要素,能否掌握场景,并利用场景进行场景传播直接决定了传播的效果和影响。本文主要探讨移动场景下的品牌传播问题,主要目的是研究品牌传播在移动场景新环境下的变化,并结合Keep的具体实践案例,分析健身类APP在移动场景时代的变化。本文在场景理论和品牌传播理论的基础上,将对以下主要问题展开探讨:移动场景下品牌传播发生了哪些变化?如何借助场景开展品牌传播?健身类APP品牌传播如何进行场景构建和场景适配?移动场景时代健身类APP应当采取怎样的品牌传播策略?本文第一章首先介绍了移动场景时代中的品牌传播,并通过传播战略、内容、渠道、受众和效果五个方面阐述了品牌传播如何利用场景,并从场景和场景传播的内涵出发,分析了品牌传播和场景构建之间的关系,揭示出场景构建能够聚焦品牌受众、丰富品牌内容和扩展品牌传播渠道的重要意义。第二章主要立足于健身类APP的立场,分析了健身类APP构建场景的要素、方向、模式和方法,并针对场景构建完成后的场景适配提出了相应的策略。第三章通过分析Keep的场景化路径和实践案例,总结了Keep在传播战略、内容、渠道、受众和效果五个方面所进行的场景构建的经验和不足。最后第四章则主要总结了健身类品牌应当采取的不同场景思维和策略。本文通过研究场景与品牌传播的关系,旨在分析移动互联网持续发展新时期品牌传播的新思路,希望能够通过对于健身品牌Keep的品牌传播场景化研究来为其它品牌所有者和传播者提供相应的借鉴意义。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前12条
1 刘新存;;传统广播电台App发展的新思路[J];科技传播;2019年10期
2 李佳;;手机输入无法撤回 增强APP拯救你[J];计算机与网络;2018年23期
3 沈杨;朱雅;;青年“拼团”消费群体生成逻辑及其调适——以社交购物APP拼多多为研究个例[J];山西经济管理干部学院学报;2018年04期
4 李新;刘霖媛;;大学生对“微校园”APP的需求现状分析[J];产业与科技论坛;2019年03期
5 陈永光;刘业亮;;高校移动图书馆APP现状及优化研究[J];河南图书馆学刊;2018年12期
6 陈圆;;App在高校党建工作中的应用初探——以福建农林大学金山学院为例[J];黑河学院学报;2018年12期
7 赵家玉;;智慧图书馆APP的设计与实现研究[J];电子世界;2019年06期
8 陈卓;;高校移动图书馆APP现状及优化研究[J];智库时代;2019年17期
9 贾慧;;基于APP技术的智慧旅游研究和应用阐述[J];开封教育学院学报;2019年03期
10 汪卫平;;“智慧校园”环境下校园APP项目的研究与实践[J];信息与电脑(理论版);2019年08期
11 李进才;;等车望眼欲穿 高德新出的实时公交APP[J];计算机与网络;2019年07期
12 丁永贤;;高校移动校园APP的设计与分析[J];数字通信世界;2017年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 薛阳光;黄平;;APP+网球场馆运营现状分析——广州市网球场馆运营为例[A];2017年全国竞技体育科学论文报告会论文摘要汇编[C];2017年
2 陈凤林;;体育英语APP开发可行性研究[A];2016年第十二届全国体育信息科技学术大会论文摘要汇编(体育外语教学研究)[C];2016年
3 潘炎;;大数据时代下体育类APP的数据可视化研究[A];2016年第十二届全国体育信息科技学术大会论文摘要汇编(数字体育研究)[C];2016年
4 梁益同;周月华;高伟;李兰;;暴雨洪涝灾情采集App设计与应用[A];第32届中国气象学会年会S7 水文气象预报最新理论方法及应用研究[C];2015年
5 梁良;姚志刚;朱华;黄澜;秦川;;中药Ⅰ号方对阿尔茨海默病转基因模型小鼠APP代谢的影响[A];第十届中国实验动物科学年会论文集[C];2012年
6 张瑜;张德平;周政懋;;聚磷酸铵(APP)的改性研究进展[A];2006全国阻燃学术年会论文集[C];2006年
7 谭翼;邵珠宝;陈力;王玉忠;;一种新型改性APP对环氧树脂的固化及阻燃研究[A];2013年全国高分子学术论文报告会论文摘要集——主题M:阻燃高分子[C];2013年
8 张建华;许兴;曲晴;杜昀徽;;智慧校园移动APP建设规划初探[A];中国高等教育学会教育信息化分会第十二次学术年会论文集[C];2014年
9 陈蓓;马万经;;基于APP的电动汽车分时租赁激励调度系统研究[A];第十一届中国智能交通年会大会论文集[C];2016年
10 梁文娟;金文鑫;;中国电影博物馆App建设探索[A];博物馆的数字化之路[C];2015年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 黄道超;酒精影响APP代谢途径诱导神经性病变的机制研究[D];重庆医科大学;2017年
2 郑玲玲;氯喹对阿尔茨海默症中APP代谢分子机制研究[D];重庆医科大学;2016年
3 朱正禹;G-CSF诱导APP转基因小鼠神经再生及对认知功能改善作用的研究[D];山东大学;2011年
4 金学成;品牌手机App体验对品牌沟通效果影响的实证研究[D];对外经济贸易大学;2014年
5 薛卫国;电针对APP转基因鼠脑Aβ水平及脑微血管病变影响的研究[D];北京中医药大学;2010年
6 王萍;血管内皮生长因子改善APP转基因小鼠认知功能的作用及机制研究[D];山东大学;2011年
7 谢兴巧;Mint2以“打开—闭合”构象变化来调节APP的代谢[D];南开大学;2013年
8 潘洪玉;淀粉样蛋白β不是影响APP小鼠中成体海马神经发生的主要因子[D];浙江大学;2016年
9 王春丽;AML1/ETO阳性白血病APP基因的临床意义、生物学功能及其作用机制研究[D];南方医科大学;2015年
10 何选丽;外源性硫化氢对APP/PS1双转基因小鼠APP代谢途径的影响与机制研究[D];重庆医科大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王佳鑫;场景视阈下健身类APP品牌传播研究[D];郑州大学;2019年
2 汤煜洁;互动仪式链视角下音乐类APP的虚拟社群研究[D];郑州大学;2019年
3 宋新越;内蒙古高校大学生手机新闻APP“使用与满足”研究[D];内蒙古师范大学;2019年
4 王思佳;新闻APP的信息传播溯源技术的研究与实现[D];北京邮电大学;2019年
5 李琦;对外汉语汉字学习APP对比研究[D];河北师范大学;2019年
6 王莹娟;九零后健身类app用户的使用与满足数据的统计分析[D];云南大学;2017年
7 王新瑞;手机APP在仙夹中学音乐课堂教学实践中的运用研究[D];泉州师范学院;2019年
8 安子龙;大众体育群体APP虚拟社区广告回避研究[D];厦门大学;2018年
9 陈柯凡;江西移动掌上营业厅APP的研究与分析[D];云南大学;2017年
10 林鋆;某乡镇党建业务APP的设计与实现[D];厦门大学;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 晓燕;APP须后台实名前台自愿[N];通信产业报;2016年
2 青蛙公司(FROG);为什么一个App能值一座小型油田?[N];经济观察报;2014年
3 本报记者 原诗萌;APP改变互联网[N];科学时报;2011年
4 本报记者 韩雨亭;社交网络APP上的“股票高手”们[N];经济观察报;2015年
5 本报记者 刘艳;APP嵌入健康管理 招行、招商信诺谋求联动[N];经济观察报;2015年
6 南方日报记者 郜小平;APP下单 汽车定制时代来临[N];南方日报;2018年
7 丁慎毅;校园APP推广须理性且谨慎[N];湖南日报;2018年
8 子枫;莫让学习类APP变了味[N];中国劳动保障报;2019年
9 沈阳日报、沈报融媒记者 梁馨月;“掌上履职”APP开启智慧履职新模式[N];沈阳日报;2019年
10 本报见习记者 杨景茹;怎样确保学习类App不变味儿[N];检察日报;2019年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978