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“快手”短视频平台上的乡土文化传播研究

孙丽  
【摘要】:文化的传播离不开媒介载体,“快手”短视频APP的崛起,为乡土文化的生产和传播提供了新的载体。“快手”提供了一个新的平台,乡村短视频牢牢地占据着快手流量的主要位置,三四线城市和广大农村地区的创作者因而获得了更多话语权。乡村逐渐从都市的叙事枷锁中挣脱出来,获得了自我言说的媒介机遇。这些代表着中国乡土文化审美的短视频有着可循的模式,鲜明的风格和典型的角色设定。本文选择“快手”短视频平台作为研究目标媒体,利用拉斯韦尔的5W传播模式作为理论框架,采用参与式观察法、深度访谈法、内容分析法等研究方法。从快手平台上乡土短视频的生产者、短视频内容、传播受众、传播策略、传播效应等五个方面进行研究。首先对乡土文化短视频的生产者进行身份背景、特征、创作心理的分析,其次对乡土短视频的内容进行量化分析,探究乡土短视频的内容特点,再次对受众进行特征、态度、行为的分析,最后研究快手短视频平台的传播策略,并对乡土文化在快手平台的传播效果进行阐述。通过对用户与内容的结合研究,能够清晰地了解乡土文化在“快手”平台上的生产和传播特点及规律。旨在复兴乡土文化,为乡村振兴提供动力,让乡土文化成为建构农村文明的底色,为乡土文化在新媒体时代的发展提供借鉴意义。


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