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传统媒体在重大新闻事件中的短视频传播研究

张甜梅  
【摘要】:移动互联时代,各类短视频应用持续火爆。短视频兼顾视听、节奏快、信息密度大等特点,使其迅速成为新闻报道可视化的重要手段之一,尤其在重大新闻事件的传播中,短视频传播短、快、新的特点得以充分展现。短视频的爆发给新闻传播方式的革新提供了更多可能。对此,李良荣教授认为,“短视频将成为未来新闻发布的重要方式”。媒介融合语境下,技术的不断革新和移动终端的大量普及,使得媒体转变新闻报道方式成为必然,短视频也引起传统媒体重点布局。本文通过对短视频在新闻传播领域的应用现状的梳理,并结合“十九大”和台风“山竹”两个重大新闻事件传播中的短视频作品在数量、话题、形式、受众互动等方面的分析,发现在重大新闻事件传播中,传统媒体以短视频的形式进行新闻报道已是一种常见方式。而且传统媒体在利用短视频进行新闻报道时具有平台优势明显、短视频制作专业能力突出、内容传播矩阵强大、视频制作手段“下沉”等特点。但传统媒体在利用短视频进行新闻传播的过程中也存在一些问题:缺乏“用户思维”、创新性不足、不能充分利用其强大的传播矩阵、缺乏受众互动和用户黏性等。针对这些问题,本文分别从媒体、渠道和内容三方面,提出传统媒体在利用短视频进行新闻传播时,需要建设平台型媒体、重视用户感受;引入智能分发机制;跨平台合作,提高传播效率以及适应移动传播新环境,多出“精品”和“爆款”等建议。


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