收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

TS运动公司数字化营销策略优化研究

张龙晓  
【摘要】:随着全民健身的普及,我国体育用品市场消费激增,越来越多的企业投身其中。同时,互联网技术的发展驱动了电商的发展,电商为运动鞋服零售业提供了更多的营销平台。但是电商却无法提供体验消费、最后一公里配送等诸多问题。运动鞋服零售业面临库存压力大、同质化现象严重、线上渠道与现有的实体渠道冲突严重等问题,在这种情况下,对于TS运动公司来说,数字化营销的意义不仅仅是应对当下危机的一种“自救”,更是立足于长远发展的必然选择。本文以TS运动公司为研究对象,基于数字营销、营销4D理论,通过查阅资料和市场调研,探讨了TS运动公司数字化营销策略优化问题。首先,本文基于公司目前的发展情况,通过宏观、行业和微观环境分析,介绍了TS运动公司的营销环境;其次,以营销4D理论为主线,从需求、数据、传递、动态四个方面,分析了TS运动公司数字化营销的现状,指出了其在数字化营销中存在用户需求未充分满足、沟通平台机制不健全、价值传递不理想、数据利用率低等问题;接着从公司员工数字化营销理念薄弱、部门间沟通协调不畅、数字化人才建设不足、利益相关者不够协调等方面分析了公司数字化营销问题产生的原因。再次,基于前文现状及问题分析,提出了公司数字化营销策略优化的措施。TS运动公司应从丰富产品组合、优化门店、打造智慧门店等方面满足体育用品消费者需求,通过建立多元化的沟通平台、多渠道整合传播、病毒式传播等途径实现与消费者的动态沟通,依据消费者需求创造互动体验场景、拓宽消费场景等方式有效地传递产品价值,搭建大数据平台及中台、BI平台、开发移动化数据工作台等实现数据优化,进行精准营销。最后,为了保障优化建议的实施,从组织、人力、财务及技术四个方面提出了实施优化的保障措施。本文通过基于营销4D理论对TS运动公司数字化营销策略优化研究,对其数字化营销策略有了更深刻的了解,也丰富了数字化营销的研究和探索。本文根据公司存在的问题提出了一系列的优化建议,能为TS运动公司数字化营销提供借鉴与参考,同时也为其他运动鞋服零售商数字化转型提供参考和借鉴,具有一定的理论价值和实际意义。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 苏翔;李超;;基于最优TS评分和频率匹配的江苏近海风速订正[J];海洋通报;2020年05期
2 程艳;姚丽;崔金全;;TS和PCNA与子宫内膜癌的相关性研究[J];中国肿瘤临床;2012年16期
3 李颖宏;朱峰;;基于SOPC技术的具有码流监测功能的TS流复用器设计[J];网络与信息;2008年12期
4 代维;邱俊;袁丹凤;周代君;梁毅;周继红;;创伤记分(TS)和修正的创伤记分法(RTS)的对比[J];伤害医学(电子版);2015年03期
5 鲁明骞;陆海燕;冯雪松;高嫣;周东奎;张蓉;李莉娥;;胃癌组织TS表达及其临床意义[J];中国老年学杂志;2020年03期
6 杨民;王峻;蒲骁麟;樊卫飞;孟丽娟;刘福银;;TS蛋白水平与培美曲塞治疗老年肺腺癌疗效的关系[J];实用老年医学;2013年11期
7 邢玉红;张秉儒;;图Ψ~(*S~*)(4δ,nδ)∪tS_δ~*的伴随多项式的分解及色等价性分析[J];南昌大学学报(理科版);2012年01期
8 尹海兵;顾军军;陈旭东;;P-gp、TS在肝细胞肝癌中的表达及意义[J];中国医药指南;2012年36期
9 苏国伦;杨必勇;;TS—10C型10KW中波发射机故障检修二例[J];科技信息;2009年08期
10 揣效忠,李大刚,罗莹,叶德霖;阻垢分散剂TS—616性能研究[J];工业水处理;1997年03期
11 吴爱英,沈菊云,郭常霖,陆昌伟;卤化银光色玻璃中 R~(++)置换 R~+对 f(Ts)的影响[J];无机材料学报;1991年03期
12 薛璐;葛兰;;小学生课后托管现状及校内托管服务模式探析——以徐州市TS区为例[J];教育观察;2019年29期
13 张高高;郑国宝;王仰坤;原旭涛;贠田;蒙念龙;吕学霞;;大肠癌组织中TS和COX-2的表达及其与患者无病生存期的关系[J];现代生物医学进展;2015年07期
14 郑程心;;浅议破擦音[ts]在英汉两种语言中的不同表现[J];科技创新导报;2014年24期
15 赵旭;王文丽;李娟;;低温条件下TS质量分数对沼气发酵的影响[J];广东农业科学;2012年14期
16 杨国栋;周冰玉;陈明义;周建国;;数字电视TS流无缝拼接技术的研究与实现[J];广播电视信息;2014年05期
17 方绪顺;霍家平;;整体式TS型三向测缝计构造及精度分析[J];水电自动化与大坝监测;2008年04期
18 刘芳;谭榜宪;彭小东;;TS基因多态性与食管癌[J];肿瘤预防与治疗;2014年01期
19 江曼;钱晓萍;杨阳;任伟;刘宝瑞;胡静;王立峰;;TS及EGFR在非小细胞肺癌中表达及其临床意义[J];江苏医药;2014年11期
中国重要会议论文全文数据库 前20条
1 杨民;王峻;蒲骁麟;樊卫飞;孟丽娟;刘福银;;TS蛋白水平与培美曲塞治疗老年肺腺癌疗效的关系[A];2013华东胸部肿瘤论坛暨第六届浙江省胸部肿瘤论坛论文集[C];2013年
2 张勤;崔国民;高孝忠;关欣;;TS算法在常减压装置换热网络优化中的应用[A];2006年石油和化工行业节能技术研讨会会议论文集[C];2006年
3 李继君;汤海霞;李安源;尹文静;;宁动颗粒对不同证型TS模型大鼠刻板行为的影响[A];中华中医药学会儿科分会第三十次学术大会论文汇编[C];2013年
4 鲁统亮;余亮琴;罗颖光;戴艺;胡喜春;;基于Markov链的岛礁物资补给策略优化[A];2019第七届中国指挥控制大会论文集[C];2019年
5 王宇;李檬;赵恩来;李向阳;韩雨彤;;集团企业生产经营性项目采购策略优化[A];第三届智能电网会议论文集——智能用电[C];2019年
6 陈艾荣;阮欣;石雪飞;;复杂桥梁工程保险策略优化[A];同济大学校庆论坛——“工程风险管理与保险论坛”暨“中国土木工程学会院士论坛”资料汇编[C];2007年
7 彭新志;周子夏;吴电电;华卫东;;RG聚合物水泥防水涂料(TS)的喷涂施工[A];防水工程与材料《会讯》第3、4期(总104 105)[C];2008年
8 李丹;李宜瑞;;浅析心肝二脏在ADHD共患TS发病中的作用[A];第25届全国中医儿科学术研讨会暨中医药高等教育儿科教学研究会会议学术论文集[C];2008年
9 马韬;叶正宝;于颖彦;计骏;张俊;赵任;刘炳亚;燕敏;朱正纲;;TS及DPD在结直肠癌中的表达及临床意义[A];第四届中国肿瘤学术大会暨第五届海峡两岸肿瘤学术会议论文集[C];2006年
10 周建华;刘宝军;隋红;白玉贤;;TS方案与XELOX方案治疗晚期胃癌疗效比较[A];第9届全国胃癌学术会议暨第二届阳光长城肿瘤学术会议论文汇编[C];2014年
11 吴旭坤;叶灿光;李和平;;TS-Ⅰ型高效减水剂在PHC管桩中的应用[A];预制混凝土桩——中国硅酸盐学会钢筋混凝土制品专业委员会、中国混凝土与水泥制品协会预制混凝土桩委员会2007-2008年年会论文集[C];2008年
12 杨云;朱劲松;;基于连通性可靠度的桥梁网络维护策略优化[A];第二十届全国桥梁学术会议论文集(下册)[C];2012年
13 陈晓湘;;自主音段框架内汉语曲折调连读变调(TS)的研究:目前的理论与证据[A];第六届全国现代语音学学术会议论文集(下)[C];2003年
14 马云生;元世华;;TS型密封三维桥梁伸缩缝装置的研制[A];天津市市政(公路)工程研究院院庆五十五周年论文选集(1950~2005)上册[C];2005年
15 周智敏;;TS参数与扬声器设计关系的探讨[A];2008年声频工程学术交流年会论文集[C];2008年
16 王成山;;TS双级涡流高细选粉机的研制与应用[A];2010国内外水泥粉磨新技术交流大会暨展览会论文集[C];2010年
17 范军;汤渭霖;;声呐目标强度(TS)计算的板块元方法[A];中国声学学会1999年青年学术会议[CYCA'99]论文集[C];1999年
18 许景泉;;TS二合一前处理液的研究与应用[A];第八次全国环氧树脂应用技术学术交流会论文集[C];1999年
19 张雯;于文静;王道涵;卫利;王素梅;;健脾止动汤对TS模型大鼠抗抽动效应及脑内兴奋性氨基酸递质的影响[A];第五届全国中医药博士生优秀论文专辑[C];2014年
20 苏敏;廖伟;王京昆;宋丹丹;马佳;;TS胶囊大鼠长期毒性试验研究[A];中华中医药学会中药实验药理分会2012年学术年会论文摘要汇编[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前14条
1 郝宏文;扶土抑木法治疗多发性抽动症经验的数据挖掘暨复方中药对TS模型鼠脑内神经递质影响的研究[D];北京中医药大学;2010年
2 朱海楠;基于智能算法的列车驾驶策略优化若干关键问题研究[D];北京交通大学;2019年
3 李丹;滋肾调肝法治疗儿童抽动秽语综合征的疗效评价及TS的相关因素分析[D];广州中医药大学;2008年
4 张雯;健脾止动汤对TS模型鼠GABA含量及其A型受体表达的影响[D];北京中医药大学;2015年
5 刘新福;ERCC1、TS和TUBB3的表达与胃癌化疗敏感性及其预后的相关性研究[D];南方医科大学;2016年
6 李惠翔;乳腺癌TP、TS、DPD mRNA和蛋白的表达及其与临床病理、预后关系的研究[D];郑州大学;2003年
7 陈自佳;应用健脾止动汤治疗儿童多发性抽动症的安全性评价及脾虚证TS小鼠模型的建立[D];北京中医药大学;2015年
8 邵明龙;代谢工程改造微生物合成甾体药物中间体ADD和TS[D];江南大学;2017年
9 李琦;干扰素-α调节肾细胞癌TP,TS和VEGF表达对5-FU化疗效果影响的研究[D];郑州大学;2007年
10 王丽;中国人群胰腺癌死亡率叶酸代谢基因MTHFR、MS、TS多态性与胰腺癌的关联研究[D];中国协和医科大学;2004年
11 赖晴鹰;中速磁浮运控电一体化运行策略优化[D];北京交通大学;2020年
12 李继君;DAT及SERT在Tourette Syndrom模型大鼠中发病机制研究及TS的中医证候学调查[D];山东大学;2011年
13 王颖辉;二甲双胍通过抑制DHFR和TS减弱肝癌细胞对MTX或5-FU的耐药性[D];中国科学技术大学;2019年
14 王道涵;健脾止动汤对TS小鼠纹状体多巴胺系统DR、DAT及谷氨酸系统GLT1的影响[D];北京中医药大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 张龙晓;TS运动公司数字化营销策略优化研究[D];郑州大学;2021年
2 倪婷婷;TS公司光伏组件市场营销策略优化研究[D];吉林大学;2020年
3 杨曦;盐城市TS村镇银行涉农贷款风险管理研究[D];江苏大学;2020年
4 刘佳倩;TS公司集中计提商誉减值的案例研究[D];中国财政科学研究院;2020年
5 钱玉秀;贵州TS城市综合体公司发展战略研究[D];贵州财经大学;2020年
6 温瑶;TS公司精益生产应用研究[D];西南交通大学;2019年
7 董鸿超;TS公司人岗匹配优化研究[D];扬州大学;2021年
8 李伟伟;TS集团战略品牌结构优化研究[D];河北经贸大学;2020年
9 卜晓英;TS公司市场营销策略研究[D];西南交通大学;2018年
10 赵雅蕙;集团化办学背景下的TS职业学院教育质量保障体系研究[D];西南民族大学;2018年
11 边新伦;TS银行发展战略研究[D];天津大学;2017年
12 马丽;保安语积石山方言中辅音[s]和[ts]的研究[D];兰州理工大学;2016年
13 许逢时;TS公司维修人员员工满意度研究[D];天津商业大学;2016年
14 高景松;TS电信公司社会渠道管理优化研究[D];河北大学;2016年
15 王益谦;TS有限责任公司人力资源成本管理研究[D];天津大学;2013年
16 刘海金;结直肠癌前哨淋巴结定位活检及TS表达的研究[D];南昌大学;2010年
17 何雪萍;TS公司人力资源管理面临的困难及对策研究[D];兰州大学;2008年
18 刘稳;TS公司内部控制体系优化研究[D];山东大学;2020年
19 杨镕睿;基于供应链视角TS公司营运资金管理研究[D];西安石油大学;2021年
20 李金翼;人保财险TS分公司基于平衡计分卡的战略绩效管理研究[D];广东财经大学;2019年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 首席记者 赵蕾;成都五大策略优化提升环城生态区规划[N];中国自然资源报;2020年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978