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省级农民报研究

曲昌荣  
【摘要】:本文重点研究的是在报纸中处于弱势地位的省级农民报,这一独特的报纸种类仅在中国这个农业大国诞生并艰难成长着,目前新闻传播学界对此尚没有系统的研究。论文的目的在于研究农民报如何促进农民提高科技文化素质,维护农民权益,摆脱信息贫困和经济贫困,从根本上解决我国的“三农”问题。 本文回顾了建国以后省级农民报的发展历史,分析了省级农民报所处的环境和面临的新的发展机遇。并从重视读者调查、适应城镇化趋势和迎接分众传播等三个方面探讨了省级农民报的办报原则。 论文最后三章重点论述了省级农民报的具体办报策略。本文认为,省级农民报应从内容上及时全面提供多种信息服务,突出技术服务,强化舆论监督,坚持为“农”说话;从发行上要多管齐下,开辟复合型发行渠道,宣传报纸品牌,拓展自办发行渠道;在广告上要研究农村受众广告接受心理,抓住主要农村广告类别,通过整合营销和搞好服务来拓展广告市场。 本文作者原为大众报业集团《农村大众》报记者,在写作过程中,对中华全国农民报协会进行了调研,对居于农民报发展前列的《河南农村报》、《农村大众》报进行了重点考察。本文在全面总结省级农民报的曲折发展历程方面填补了国内研究的空白,在省级农民报的办报原则和具体策略方面有一定的创新。


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