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报网互动探析

王阿方  
【摘要】:尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中讲到:数字化的未来将超越人们最大胆的预测,人类的每一代都会比上一代更加数字化。在这样的背景下,和人们日常生活联系极为紧密的传媒业也在发生着变化。可以说,数字化是传媒业未来发展最大的致变和推动因素,也似乎预示着纸质媒体严冬的来临。竞争是客观存在的,但是结果如何,决定性因素还是传统媒体的应对策略。探寻传统媒介的数字化明天,是摆在当今传媒业界和学界面前的迫切需要解决的问题之一。而报网互动,则是很多报纸给出的最初答案。 从1997年至今,国内报业集团的报网互动大致走过了三个阶段。传统报业向数字报业的战略转型,将重塑报纸出版业的产业形态,这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势,占据新兴的内容产业制高点的关键所在。 本文试图通过对我国报业“触网”过程的梳理和分析,结合对数字化背景下新时期世界报业生存环境的阐释,探讨国内报业报网互动的经验教训。同时采取案例分析的方式,对河南日报报业集团的相关探索进行介绍和总结。由此,对目前国内方兴未艾的报网互动热潮提出自己的一些观点,对报业这一传统媒体的未来做出自己的预测,希望借此为报业繁荣做出一点贡献。


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