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新的媒介环境下“迷”现象研究

赵宁  
【摘要】:当前,大众传媒面对的是分化了的受众,各类不同的群体对传播媒介的选择、对传播内容的过滤、接收的方式也发生了很大的变化。过去传统大众媒介环境中,大量消费媒介的受众被称为“沙发上的土豆”,而当前无所不在的媒介环境中的主动受众,是积极寻找偶像的“迷”。在今日频道过剩的影像时代,媒介拼命寻找受众,但“迷”却拼命寻找偶像文本。在媒介机构与受众关系脆弱的社会中,受众和偶像文本间的关系日益紧密。同时,媒介创造偶像文本,“迷”再制文本,为文本赋予新意。科技解放受众,廉价的电子产品使得受众如虎添翼,发挥强大的创造力。“迷”积极使用媒介文本,并且将文本为之挪用,再生产,在网络上循环创造文本,为文本赋予新的意义。但媒介仍然握有大权,因为不管“迷”在使用媒介方面多么积极主动,他们所使用的仍然是媒介提供的文本,仍然是大众传媒的产品。在这种情况下,大众传媒作为社会之公器,就应该承担起自身的社会责任,加强对“迷”的引导,以增强传播效果,守望我们的社会。 本文首先回顾了国内外“迷”的研究情况,对“迷”的相关特征与形成原因做了归纳。随后在分析新的媒介环境的基础上,对“迷”的媒介使用行为的特点进行了归纳和总结。文章最后对大众传播媒介如何承担起自己的社会责任,引导“迷”的行为提出了自己的建议。


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