收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

NF纺织集团营销策略诊断

朱连翔  
【摘要】: NF纺织集团位于河南省西南部某地级市,为国家大型棉纺织工业企业,现有纱锭30万枚,气流纺7120头,织机1800台,年产棉纱5万吨,棉布7000万米,产值12亿元,销售收入13亿元。根据中国纺织工业协会发布的《2008年棉纺织行业主要经济效益指标排名结果》,NF纺织集团主营业务收入位于全国棉纺织企业前30强,人均利税位于全国棉纺织企业前50强,企业发展态势良好。然而受国际金融危机的影响,2008年下半年以来,我国纺织品出口大幅下滑,而国内的棉纺织内销市场,又面临着产能严重过剩、产品需求层次相对不高、企业间竞争激烈等问题,国内市场保持高增长的抑制因素还很多。可以说,中国棉纺织行业站到了行业发展的分水岭上,使NF纺织集团面临空前严峻的竞争形势,NF纺织集团如墨守成规,单纯依靠过去成功的经验在如此激烈的竞争中站稳脚跟已不现实。 在这种情况下,NF纺织集团面临新的营销策略抉择,一是寻求企业营销战略及策略同客户需求的高度匹配,通过企业高效的营销活动,不断满足客户的各种需要;二是通过对产品策略的调整,优化产品定位、产品组合策略、产品品牌策略,解决产品适销对路及品牌提升的问题;三是严格价格管理,明确企业定价目标,解决产品定价及销售执行问题;四是依据企业在产品发展的不同时期的不同要求,采取有针对性的促销措施;五是逐步实施扁平化的营销渠道,实现渠道的创新。六是对企业营销组织架构进行优化组合。 根据上述思路,本文通过对NF纺织集团营销策略的现状调查,运用相关的营销策略诊断理论,分析查找企业在营销策略方面的问题,提出符合企业发展战略与经营目标的营销策略优化方案。通过营销策略方案的优化设计,解决了企业在营销战略、营销策略、营销组织架构等方面的市场营销问题,对于提升NF纺织集团市场竞争力、推动企业发展具有较强的现实意义。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;佳木斯纺织集团总公司[J];中国对外贸易;1994年07期
2 张平;抉择[J];价格与市场;1998年02期
3 ;霍夫纺织集团选择毕加诺[J];纺织机械;1999年06期
4 王中伟,王平,延海军;坚持人本管理 抓好“细胞”工程——新野纺织集团狠抓班组建设纪实[J];中国纺织;2000年07期
5 ;中达电通助南阳企业高飞远举[J];现代制造;2007年15期
6 ;欧瑞康纺织集团出售ERMAFA Kunststofftechnik公司[J];合成纤维;2008年04期
7 王翔;;欧瑞康纺织集团在严峻的市场形势下再添几笔新订单 四大设备全球首次亮相[J];江苏纺织;2008年08期
8 张仁乐;;江苏张家港 东渡集团逆势扩张[J];纺织服装周刊;2009年02期
9 刘涛;;洁丽雅:用诚信铸就家纺品牌[J];纺织服装周刊;2010年29期
10 董奎勇;;创新是持续成功的关键——欧瑞康纺织集团CEO Thomas Babacan先生访谈录[J];纺织导报;2011年07期
11 苏辉 ,阮永川;参与市场竞争、求得自我发展——福建金峰纺织集团公司产值超亿元的调查[J];福建轻纺;1994年06期
12 张勇涛;腾飞吧!“汉江蛟龙”——陕西汉江纺织集团崛起纪实[J];现代企业;1997年12期
13 黑辰虹,李秀明,牛守贤;兴企之道贵在敏——记南阳纺织集团董事长、总经理李兴敏[J];改革与理论;2002年12期
14 叶飒;;创新科技与成本节约相结合 瑞士欧瑞康纺织集团CEO福格伦德博士专访[J];纺织服装周刊;2008年31期
15 ;欧瑞康纺织集团在严峻的市场形势下再添几笔新订单[J];合成纤维;2008年09期
16 ;欧瑞康纺织集团亮相2010上海ITMA Asia+CITME展览会[J];非织造布;2010年02期
17 刘焕东 ,厉拥政;华龙人的定心丸[J];中国社会保障;2000年10期
18 吴廷秀,张晋;山西纺织行业的一面红旗——记山西云河纺织集团有限责任公司[J];税收与企业;2002年07期
19 张培玉;宁青;;山东樱花纺织集团 市场对弈 先招布棋[J];纺织服装周刊;2006年03期
20 徐美玲;;来自瑞士纺机企业的报道[J];纺织服装周刊;2007年26期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 ;苏拉简介[A];“技术提升产业 创新成就未来”——2006“苏拉杯”全国现代纺纱技术研讨会论文集[C];2006年
2 徐晶晶;孙爱宁;国风;王文娟;;NF-κB信号通路在慢性B淋巴细胞性白血病细胞与骨髓造血微环境相互作用中的影响[A];第13届全国实验血液学会议论文摘要[C];2011年
3 陈龙浩;蒋琳兰;姚祥鑫;;复方银茶胶囊对实验性动脉粥样硬化兔MMP-2、NF-κB的影响[A];共铸医药学术新文明——2012年广东省药师周大会论文集[C];2012年
4 康艳梅;陈立军;沈海燕;赵明秋;琚春梅;陈金顶;;猪繁殖与呼吸综合征病毒感染对Marc-145细胞NF-κB信号通路影响的研究[A];中国畜牧兽医学会畜牧兽医生物技术学分会暨中国免疫学会兽医免疫分会第八次学术研讨会论文集[C];2010年
5 严明;张萍;张志愿;关呈超;陈万涛;;NF-κB信号转导通路与口腔鳞癌转移关系的研究[A];第八次全国口腔颌面—头颈肿瘤会议论文汇编[C];2009年
6 赵思成;骆丹;;熊果酸通过NF-κB通路诱导皮肤鳞癌细胞凋亡的研究[A];2010全国中西医结合皮肤性病学术会议论文汇编[C];2010年
7 喻鹏久;慈微;王广发;张俊艳;吴少瑜;徐伟;金宏;朱正光;张嘉杰;庞建新;吴曙光;;白花前胡甲素通过NF-κB通路抑制脂多糖诱导的巨噬细胞炎症反应[A];第十届全国抗炎免疫药理学学术会议论文集[C];2010年
8 周林福;陈亮;朱全;王聪;徐海;崔学范;蒋雷服;黄茂;殷凯生;;极罕见的致命性窦组织细胞增生症伴巨大淋巴结病一例:NF-κB作用探讨[A];第十一次全国中西医结合防治呼吸系统疾病学术研讨会论文集[C];2010年
9 卿燕;梁艳芳;杜清清;徐以平;徐汉宫;石年;;三甲基氯化锡神经毒作用模式初探——NF-κB信号通路在三甲基氯化锡诱导的细胞凋亡中的作用[A];中国毒理学会第三届中青年学者科技论坛暨2011年全国前列腺药理毒理学研讨会论文集[C];2011年
10 寇晓星;甘业华;马绪臣;;雌激素通过NF-κB通路加重大鼠实验性颞下颌关节炎症[A];第八届全国颞下颌关节病学及(牙合)学大会论文汇编[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李成海;核因子NF-κB信号通路模型的建立及其小分子抑制剂山楂酸在肿瘤、免疫中的应用研究[D];华东师范大学;2010年
2 李贤;壳寡糖细胞内的亚定位及其在NF-κB通路、抗肿瘤、成骨分化中的作用[D];暨南大学;2011年
3 唐立海;溃结灵对NF-кB活化的IκBα磷酸化/泛素化的作用机制研究[D];广州中医药大学;2012年
4 丛木林;神经病理性疼痛模型大鼠延髓腹后内侧核NF-κB及下游炎性因子表达的研究[D];山东大学;2010年
5 隋艳波;黄连温胆汤对代谢综合征大鼠NF-κB、PPARα及糖脂代谢调控的干预作用[D];黑龙江中医药大学;2011年
6 李静;白花丹醌抑制NF-κB对人胃癌细胞的作用及机制[D];华中科技大学;2012年
7 汪洋;苏木乙酸乙酯提取物对心脏移植模型大鼠NF-κB及T淋巴细胞凋亡的影响[D];黑龙江中医药大学;2012年
8 王健;牛泡沫病毒通过活化细胞NF-κB信号通路促进其转录及复制[D];南开大学;2010年
9 王琛;NF-κB信号通路在七氟烷预处理对大鼠心肌缺血保护机制中的作用[D];苏州大学;2011年
10 李娟;NF-κB调控microRNAs对食管鳞癌细胞的生物学作用及机制研究[D];第三军医大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 朱连翔;NF纺织集团营销策略诊断[D];郑州大学;2010年
2 杨素云;益肾胶囊对糖尿病肾病大鼠肾组织炎症因子NF-κB的影响[D];山西医科大学;2010年
3 李轰;Hsp70与NF-κB在兔肺缺血再灌注损伤模型的表达及其意义[D];青岛大学;2010年
4 胡娟;NF-κB decoy ONDs-PBCA纳米粒的制备及评价[D];重庆医科大学;2010年
5 李姗姗;七叶皂苷钠体外对大鼠紫外线所致晶状体上皮细胞NF-κB表达的影响[D];兰州大学;2011年
6 张志勇;PDTC干预下大鼠急性酒精性肝损伤中NF-κB作用机制的研究[D];延边大学;2010年
7 叶欣;NF-κB信号通路和脑出血后的继发性脑损伤关系的研究[D];浙江大学;2010年
8 陶红;过敏性紫癜发病中NF-κB对树突状细胞的调控与T辅助细胞分化失衡的关系[D];重庆医科大学;2010年
9 张丽;神经病理性疼痛大鼠脊髓背角NF-κB及其下游相关因子表达的实验研究[D];山东大学;2010年
10 王艳桥;槲皮素对高糖培养诱导的人肾小球系膜细胞NF-κB p65及MCP-1表达的作用研究[D];福建医科大学;2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 大可;推行国际管理模式 引领纺织市场潮流[N];中国信息报;2006年
2 徐夷寒 杨峰;多彩的人生[N];江苏经济报;2006年
3 柏松;奔达纺织寻求快速发展[N];中国纺织报;2007年
4 邢旭东;大道行 揭秘大东华[N];中国企业报;2005年
5 记者  王丽英;天津纺织集团销售破百亿[N];中国纺织报;2006年
6 本报记者  姜国华;不染色,更出色[N];中国纺织报;2006年
7 康与民;抢占制高点[N];莱芜日报;2008年
8 记者 袁东来;“政府支持企业把改制进行到底”[N];九江日报;2008年
9 杨峰 彭炜 记者 丁秀玉;东华“顶呱呱”创新出奇迹[N];科技日报;2006年
10 本报记者 梁莉萍 徐红;降低能耗 满足核心市场需求[N];中国纺织报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978