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文化创意产业时代的城市品牌传播研究

侯君  
【摘要】:在当今世界,经济全球化进程日益加快,国与国之间的竞争逐渐延伸到了城市与城市之间的竞争,城市的地位不断提升,城市间的竞争日趋激烈,城市化成为现代各国发展图强的必由之路。于是城市经营观念日渐深入人心、城市化脚步逐步加快,此时一个城市如果没有自己的特色,没有形成自己的品牌,必将在历史的洪流中被淘汰,形同一座没有生命的孤城。 文化创意产业是在当今知识文化对经济产生极大推动作用的知识经济时代背景下发展起来的一种推崇创新,强调文化与经济相互融合、相互促进的实践活动。文化创意产业不仅推动了经济发展,提升了城市的竞争力,同时也产生了心理层面上的共同体意识,并能够塑造城市的整体意象。由于文化创意产业在经济层面与文化层面上都对增进国家竞争力有重要影响,文化创意理念在各国被隆重而强有力推出。文化创意产业实践全球蜂起,创意阶层如雨后春笋般茁壮崛起。我国的长三角地区、珠三角地区以及北京地区均发展建造了众多文化创意产业园区,推动文化创意产业发展已经成为一些城市构建城市符号、传播城市品牌的重要路径之一,也是提升软实力的必然选择。 虽然目前的文化创意产业发展势头良好,但是,对文化创意产业在城市品牌传播中的作用与策略探讨尚处于初级阶段,尚未形成完整的理论体系,这与日益发展壮大的文化创意产业是不相适应的。对文化创意产业与城市品牌传播关系进行理论研究,不仅可以指导文化创意产业发展实践,丰富文化创意产业与城市品牌传播关系的基本理论,还可以为推动文化创意产业发展与城市品牌传播制定对策提供相应的依据。 本文从文化创意产业在城市品牌传播中的作用为出发点,在城市品牌的定义、产生的宏观背景、特征、分类和传播方式几方面入手,着重论述了文化创意产业在城市品牌传播中的作用和城市品牌的传播策略。并从战术对城市品牌传播过程中文化创意产业策略进行具体分类和论述,意在为城市品牌的传播从文化创意产业的角度提供战略和战术方面的借鉴。


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