现代商业广告设计中的情感诉求研究

【摘要】：在日臻完善的社会主义市场经济条件下,企业要生存、发展、壮大,主要取决于产品质量的严格保证和产品信息的有效传播。为此,企业一方面要准确地把握市场规律和脉搏,开发质优价廉、适销对路的产品,另一方面也要巧妙地把产品信息传播到社会当中去,传达给消费者,打动消费者,从而达到赢得市场的目的。广告是传播产品信息最直接有效的途径之一。在对广告的设计上,情感诉求以人为本,是让消费者以获得情感慰藉和产生心灵共鸣为突破口,进而获得社会的广泛认可,并最终驱动人们的购物心理的一种更艺术更人文的表达方式。 情感诉求广告,是指通过向消费者做情绪诉求,以引发消费者的购买行动,从而促成购买行为的一种广告类型。其实消费者在购买和使用商品时在很多情况下是为了追求一种在情感上的满足,或者是其自我形象的展现,享受购买的那种过程。当一件商品能够在某种需求上满足消费者或者充分体现其自我形象时,那么这件商品在消费者心中的价值就可能远远超出了商品本身的价值。情感诉求广告不完全是从商品本身固有的特点出发,而是更多地去研究消费者的心理需求,应用合理的艺术表现方式进行广告创作,寻找最能打动消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在情动之中接受广告,引发购买行为。在消费者的期待和需求日益提高的今天,相对理性广告而言,情感诉求广告更能达到促销产品的目的,也越来越多的被广泛应用于现代商业广告之中。 情感诉求广告表现出的是一种浓厚的感情色彩和抒情审美的理念,将抒发的情感融于设计创意之中。情感诉求广告是通过用情感元素表达产品与情感需求之间的关系,广告的内容是通过生动的形象、突出的个性、不凡的创意、多种多样的艺术处理方式来表达出来,使消费者产生身临其境的感觉,并觉得产品与其心灵产生了直接的沟通,从而唤起消费者潜意识里对产品的需求。情感诉求广告针对消费者精神和心理的需求,表达出了消费者与品牌、产品、服务相关的情感和情绪,通过对消费者与品牌之间情感的建立,激发消费者的情感共鸣,进而使消费者对品牌、产品或服务产生偏爱,引发消费欲望,实现购买行动。 本文试图通过对情感诉求广告的现状分析,探索情感诉求与现代商业广告设计之间的关系,说明情感诉求在现代商业广告设计中的重要地位;通过分析情感诉求在现代商业广告设计中的运用,厘定了其真情实感、艺术表现、基于原创和理性浪漫的一般原则和诸种表现形式;通过对不同年龄、性别和群体等不同类别消费者心理的分析,得出了现代商业广告设计营销观念转变的内在原因;最后,通过情感诉求对现代商业广告设计的影响分析,展望了情感诉求在现代商业广告设计中的前景,对把握限度和设计师提出了相应的要求;从而全景式展现现代商业情感诉求广告。